Η Donatella Versace επιστρέφει δυναμικά στο δημιουργικό προσκήνιο, σχεδόν ενάμιση χρόνο μετά την αποχώρησή της από τη θέση της chief creative officer του οίκου που για δεκαετίες ταυτίστηκε με το όνομά της.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η είδηση έγινε γνωστή με αφορμή την Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου και σηματοδοτεί ένα εντελώς νέο κεφάλαιο για την 71χρονη σχεδιάστρια. Η Donatella Versace ενώνει τις δυνάμεις της με τη Revolve Group Inc., με έδρα το Λος Άντζελες, για τη δημιουργία ενός νέου ανεξάρτητου εγχειρήματος που θα συνδυάζει μόδα και ομορφιά και θα έχει στο επίκεντρο το προσωπικό δημιουργικό της όραμα.
Σύμφωνα με τη σχετική ανακοίνωση, πρόκειται για «ένα ανεξάρτητο εγχείρημα που αντικατοπτρίζει το προσωπικό δημιουργικό όραμα της Donatella», το οποίο σχεδιάζεται γύρω από τον τρόπο με τον οποίο η νέα γενιά ανακαλύπτει το στιλ, βιώνει την κουλτούρα, ψωνίζει, μοιράζεται και επικοινωνεί.
Η νέα εποχή μετά την αποχώρηση από τον Versace
Η νέα επιχειρηματική κίνηση έρχεται μετά από μια περίοδο σημαντικών αλλαγών τόσο για την ίδια όσο και για τον ιστορικό οίκο της οικογένειάς της.
Τον Μάρτιο του 2025, στο πλαίσιο της επανατοποθέτησης του Versace από την τότε ιδιοκτήτρια Capri Holdings, η Donatella Versace αποχώρησε από τη θέση της chief creative officer. Είχε παραμείνει στο δημιουργικό τιμόνι του οίκου για σχεδόν τρεις δεκαετίες, έχοντας αναλάβει μετά τον θάνατο του αδελφού της, Gianni Versace, το 1997.
Η αποχώρησή της δεν σήμανε και το οριστικό τέλος της σχέσης της με τον οίκο, καθώς στη συνέχεια ανέλαβε τον ρόλο της chief brand ambassador.
Οι αλλαγές, ωστόσο, συνεχίστηκαν. Τον Δεκέμβριο ο Versace πέρασε στον όμιλο Prada, ενώ ο Dario Vitale, ο σχεδιαστής που είχε διαδεχθεί την Donatella στη δημιουργική διεύθυνση, αποχώρησε έπειτα από μόλις μία σεζόν. Τη θέση του ανέλαβε στη συνέχεια ο Pieter Mulier.
Η Donatella, όμως, φαίνεται πως είχε ήδη αρχίσει να κοιτάζει προς το επόμενο προσωπικό της βήμα.
Η Donatella Versace συναντά τη Revolve
«Η Revolve κατανοεί κάτι στο οποίο πιστεύω βαθιά: η κουλτούρα γεννιέται μέσα από τη σύνδεση», αναφέρει η Donatella Versace για τη νέα συνεργασία.
«Μαζί θέλουμε να δημιουργήσουμε αυτή τη σύνδεση με μια νέα φωνή, μια νέα εικόνα και μια νέα ενέργεια», προσθέτει.
Η Revolve Group ιδρύθηκε το 2003 από τους Michael Mente και Mike Karanikolas και μέσα σε περισσότερες από δύο δεκαετίες έχει εξελιχθεί σε έναν από τους σημαντικότερους online fashion και lifestyle retailers της αμερικανικής αγοράς.
Σήμερα, μέσα από τις δύο πλατφόρμες της φιλοξενεί περίπου 1.600 brands. Η Revolve επικεντρώνεται περισσότερο στα καθιερωμένα fashion labels, ενώ η Fwrd δίνει χώρο και προβολή σε ανερχόμενα ονόματα.
Το 2025 η εταιρεία κατέγραψε συνολικά έσοδα 1,23 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ενώ τα τελευταία χρόνια επιχειρεί να διευρύνει σημαντικά το αποτύπωμά της πέρα από το παραδοσιακό online fashion retail.
Χαρακτηριστική είναι η συνεργασία της με την Cardi B, η οποία σηματοδότησε την είσοδό της στην κατηγορία της ομορφιάς, αλλά και το joint venture με τη Sofia Richie Grainge, ένα από τα πρόσωπα που έχουν συνδεθεί όσο λίγα με τη σύγχρονη αισθητική του quiet luxury.
«Η Donatella είναι μία από τις δημιουργικές φωνές που έχουν καθορίσει την εποχή μας. Αυτή η συνεργασία δίνει στο όραμά της μια εντελώς νέα πλατφόρμα και την ελευθερία να δημιουργήσει κάτι από το μηδέν», αναφέρει ο Michael Mente, συνιδρυτής και co-CEO της Revolve.
Στο ίδιο μήκος κύματος, η Raissa Gerona, πρόεδρος του τμήματος brand και συνεργασιών, επισημαίνει: «Η Donatella έχει ένα εξαιρετικό ένστικτο για όσα θέλει η επόμενη γενιά και μια ασυναγώνιστη ικανότητα να συνδέει τη μόδα με την κουλτούρα. Αυτό ακριβώς κάνει αυτή τη συνεργασία τόσο συναρπαστική».
Ο Mike Karanikolas συμπληρώνει πως ο συνδυασμός της δημιουργικής δύναμης της Donatella με την τεχνολογία, τις υποδομές και την παγκόσμια εμβέλεια της Revolve δημιουργεί την ευκαιρία για «κάτι πραγματικά ξεχωριστό», με μακροπρόθεσμη προοπτική.
Το νέο brand έρχεται το 2027
Το όνομα του νέου εγχειρήματος παραμένει προς το παρόν μυστικό. Η αποκάλυψή του αναμένεται να γίνει μαζί με την παρουσίαση των πρώτων προϊόντων μέσα στο 2027.
Το brand πρόκειται να αναπτυχθεί αρχικά στις Ηνωμένες Πολιτείες, τη Λατινική Αμερική, την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού και τη Μέση Ανατολή, ενώ το εύρος του project δεν θα περιοριστεί στις συλλογές μόδας και στα προϊόντα ομορφιάς.
Οι δύο πλευρές έχουν ήδη αφήσει να εννοηθεί ότι το νέο εγχείρημα θα απλωθεί και στον χώρο της ψυχαγωγίας, δημιουργώντας έναν ευρύτερο κόσμο γύρω από το προσωπικό δημιουργικό σύμπαν της Donatella.
Η γυναίκα πίσω από μερικές από τις πιο εμβληματικές fashion στιγμές
Στα 71 της χρόνια, η Donatella Versace παραμένει ένα από τα πλέον αναγνωρίσιμα πρόσωπα της παγκόσμιας μόδας και, κυρίως, μια προσωπικότητα που εξακολουθεί να επικοινωνεί με διαφορετικές γενιές.
Με 12,2 εκατομμύρια followers στο Instagram, διαθέτει μια ισχυρή προσωπική παρουσία που ξεπερνά τα στενά όρια ενός παραδοσιακού fashion designer.
Ακόμη και η cameo εμφάνισή της στο The Devil Wears Prada 2 είχε τη δική της σημειολογία, καθώς παρέπεμπε στην πρώτη ταινία, όπου η Miranda Priestly ζητούσε από την Andy Sachs να επικοινωνήσει με την Donatella και να εξασφαλίσει το ιδιωτικό της αεροπλάνο.
Παράλληλα, οι δημιουργίες της από προηγούμενες δεκαετίες εξακολουθούν να επιστρέφουν στα μεγαλύτερα κόκκινα χαλιά. Η Zendaya επέλεξε Atelier Versace του 2016 για τις εμφανίσεις της στο πλαίσιο του Spider-Man: Brand New Day, η Miley Cyrus φόρεσε δημιουργία Atelier Versace του 2015 στην τελετή για το αστέρι της στο Hollywood Walk of Fame, ενώ η Jennifer Lopez εμφανίστηκε με Atelier Versace του 2004 στην πρεμιέρα του Office Romance.
Η σχέση της Jennifer Lopez με τη δημιουργική ιστορία της Donatella, βέβαια, πηγαίνει πολύ πιο πίσω. Ήταν η Donatella που βρισκόταν πίσω από το θρυλικό πράσινο, βαθιά ντεκολτέ Versace φόρεμα που φόρεσε η JLo στα Grammy και το οποίο έμελλε να γίνει μία από τις πλέον αναγνωρίσιμες εμφανίσεις στην ιστορία της pop κουλτούρας.
«Η δημιουργικότητα πρέπει να είναι ατρόμητη»
Για την Donatella Versace, το νέο εγχείρημα φαίνεται πως δεν αποτελεί απλώς ακόμη μία επιχειρηματική συνεργασία, αλλά την ευκαιρία να δημιουργήσει ξανά με μεγαλύτερη προσωπική ελευθερία και να απευθυνθεί σε ένα κοινό που μεγάλωσε σε έναν εντελώς διαφορετικό κόσμο μόδας, ομορφιάς και social media.
«Πιστεύω ότι η δημιουργικότητα πρέπει να είναι ατρόμητη, συμπεριληπτική και ζωντανή μέσα στον κόσμο», δηλώνει.
«Πάντα αντλούσα έμπνευση από τη νέα γενιά, στη μουσική, στον κινηματογράφο, στην τέχνη και, φυσικά, στη μόδα. Αυτή η συνεργασία μού δίνει την ελευθερία να απευθυνθώ σε αυτή τη γενιά με έναν εντελώς νέο και προσωπικό τρόπο, μέσα από την ομορφιά και τη μόδα».
Σχεδόν τρεις δεκαετίες μετά τη στιγμή που κλήθηκε να συνεχίσει την κληρονομιά του Gianni Versace, η Donatella ανοίγει τώρα ένα κεφάλαιο που αυτή τη φορά θα φέρει αποκλειστικά τη δική της δημιουργική υπογραφή.
Κεντρική Photo by Karwai Tang/WireImage
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ