Η Ιωάννα Τούνη έκανε το επόμενο –και ίσως πιο διεθνές μέχρι σήμερα– βήμα στην επιχειρηματική της πορεία. Αυτή τη φορά, όχι στη Θεσσαλονίκη, την πόλη όπου γεννήθηκε επαγγελματικά το μεγαλύτερο μέρος των σχεδίων της, αλλά στο Παρίσι.
Τη Δευτέρα 7 Σεπτεμβρίου, η γνωστή influencer και επιχειρηματίας ανακοίνωσε το άνοιγμα του «Fat Rat», μιας croissanterie σε έναν από τους πιο διάσημους δρόμους της γαλλικής πρωτεύουσας. Ένα νέο εγχείρημα που έρχεται να προστεθεί σε ένα επιχειρηματικό portfolio το οποίο τα τελευταία χρόνια έχει διευρυνθεί σημαντικά: μόδα, e-commerce, social media, διαφήμιση και ακίνητα.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Το ενδιαφέρον, ωστόσο, στην περίπτωση της Ιωάννας Τούνη δεν βρίσκεται μόνο στο πού έχει φτάσει σήμερα, αλλά και στο σημείο από το οποίο ξεκίνησε. Γιατί πολύ πριν από το Instagram, τα εκατομμύρια των views, τα ταξίδια, τις καμπάνιες και τις επιχειρήσεις, υπήρχαν οι βάρδιες στα μαγαζιά της Θεσσαλονίκης.
Από τα μπαρ της Θεσσαλονίκης πριν από την τηλεοπτική αναγνωρισιμότητα
Πριν το όνομά της γίνει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα της ελληνικής showbiz και των social media, η Ιωάννα Τούνη εργαζόταν στη νυχτερινή ζωή της Θεσσαλονίκης. Φωτογραφίες της από το 2012 που ήρθαν ξανά στην επιφάνεια αρκετά χρόνια αργότερα τη δείχνουν την εποχή που εργαζόταν σε νυχτερινά κέντρα, ποζάροντας με φίλους και θαμώνες.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η ίδια δεν επιχείρησε ποτέ να «σβήσει» αυτή την περίοδο από το βιογραφικό της. Αντίθετα, έχει αναφερθεί πολλές φορές στο γεγονός ότι εργάστηκε ως barwoman και σε χώρους εστίασης πριν αποκτήσει οικονομική ανεξαρτησία και δημιουργήσει τις δικές της επιχειρήσεις.
Κι ίσως αυτό είναι ένα από τα στοιχεία που εξηγούν γιατί η επαγγελματική ιστορία της παρουσιάζει ενδιαφέρον πέρα από το celebrity κομμάτι της: η αναγνωρισιμότητα ήρθε αργότερα. Η εργασία είχε προηγηθεί.
2017: Το «My Style Rocks» αλλάζει τα δεδομένα
Το μεγάλο σημείο καμπής ήρθε το 2017, όταν η Ιωάννα Τούνη μπήκε στον πρώτο κύκλο του «My Style Rocks».
Η πληθωρική παρουσία της, οι στιλιστικές επιλογές της, ο αυθορμητισμός και οι ατάκες της την έκαναν γρήγορα ένα από τα πρόσωπα που συζητήθηκαν περισσότερο. Έφτασε μέχρι τον μεγάλο τελικό του reality μόδας και, κυρίως, βγήκε από αυτό έχοντας αποκτήσει κάτι που εκείνη την εποχή άρχιζε μόλις να αποκτά πραγματική εμπορική δύναμη στην Ελλάδα: ένα πολύ μεγάλο και συνεχώς αυξανόμενο κοινό στα social media.
Χρόνια αργότερα, κάποιες από τις ατάκες εκείνης της περιόδου εξακολουθούν να τη συνοδεύουν. Μόλις μία ημέρα πριν ανακοινώσει το νέο της εγχείρημα στο Παρίσι, η ίδια θυμήθηκε μέσα από τα social media την περίφημη ατάκα της από το reality: «Δίπλα στη σφουγγαρίστρα ταιριάζω τέλεια».
Αυτό που ακολούθησε μετά το reality ήταν, όμως, πολύ μεγαλύτερο από μια τηλεοπτική καριέρα.
Από reality personality σε influencer
Η Ιωάννα Τούνη ήταν ανάμεσα στα πρόσωπα που αντιλήφθηκαν αρκετά νωρίς τη δύναμη του Instagram ως επαγγελματικού εργαλείου.
Η τηλεοπτική αναγνωρισιμότητα μεταφέρθηκε στα social media και το κοινό που είχε αποκτήσει άρχισε να μεγαλώνει με εντυπωσιακούς ρυθμούς. Η καθημερινότητά της έγινε μέρος του περιεχομένου της, οι συνεργασίες με brands πολλαπλασιάστηκαν και η ίδια σταδιακά πέρασε από τον ρόλο της πρώην παίκτριας reality σε εκείνον της full-time content creator.
Από τη μόδα στη δική της επιχείρηση
Η επιχειρηματικότητα, ωστόσο, δεν περιορίστηκε στις πληρωμένες συνεργασίες.
Μαζί με τη στενή της φίλη Στέλλα Πάσσαρη δημιούργησε την δική τους εταιρεία ρούχων που αποτέλεσε ένα από τα σημαντικότερα επιχειρηματικά της βήματα.
Η ίδια έχει αναφέρει δημόσια ότι ξεκίνησε την εταιρεία από το μηδέν μαζί με την κολλητή της και ότι βρίσκεται πίσω από αυτή από την ηλικία των 23 ετών.
Παράλληλα, η Ιωάννα Τούνη αξιοποίησε ένα από τα μεγαλύτερα assets που είχε ήδη δημιουργήσει: την άμεση επικοινωνία με το κοινό της. Η ίδια έγινε ουσιαστικά το πρόσωπο, το μέσο προβολής αλλά και ένας από τους βασικούς μηχανισμούς marketing της επιχείρησής της.
Η ίδια απαντά σε όσους υποστηρίζουν ότι «δεν δουλεύει»
Η επαγγελματική δραστηριότητα της Ιωάννας Τούνη έχει γίνει αρκετές φορές αντικείμενο σχολιασμού, κυρίως λόγω της εικόνας που προβάλλεται στα social media: ταξίδια, ξενοδοχεία, μόδα και μια καθημερινότητα που συχνά μοιάζει να βρίσκεται πολύ μακριά από το συμβατικό ωράριο εργασίας.
Εκείνη έχει απαντήσει επανειλημμένα σε αυτή την κριτική.
Σε ένα βίντεο με σαρκαστική διάθεση προς τους haters, υπενθύμισε ότι έχει πτυχίο Παιδαγωγικού Δημοτικής Εκπαίδευσης, ελληνική εταιρεία ρούχων, δραστηριοποιείται στο real estate και παράλληλα εργάζεται στη δημιουργία περιεχομένου, στο branding και στη διαφήμιση εταιρειών.
@j.touni + φυσικά είμαι μαμά πλήρους απασχόλησης! Αλλά λογικά δεν κάνω τίποτα στην ζωή μου και είμαι κακό πρότυπο για τα νέα παιδιά 🤡 #jtouni #βαιραλ #φοργιου #μπεςφοργιου ♬ original sound – greektvision
Έναν χρόνο νωρίτερα είχε συνοψίσει η ίδια τις επαγγελματικές της ιδιότητες λέγοντας: «Έχω μια επιχείρηση, ενοικιαζόμενα διαμερίσματα, είμαι διαφημίστρια και full time job μαμά, τι εννοείς ότι δεν είναι δουλειά;».
Το real estate και τα πρώτα δικά της ακίνητα
Ένα ακόμη σημαντικό κεφάλαιο στην επιχειρηματική της δραστηριότητα είναι τα ακίνητα.
Η πρώτη αγορά κατοικίας είχε ιδιαίτερη συναισθηματική αξία για εκείνη. Όπως έχει αποκαλύψει, πριν αγοράσει το δικό της σπίτι, είχε προηγουμένως εξοφλήσει το δάνειο της μητέρας της για το σπίτι στο οποίο μεγάλωσε.
«Ήταν το πρώτο που αγόρασα, αφού πρώτα ξεπλήρωσα το δάνειο της μαμάς για το σπίτι που μεγάλωσα, και όλα αυτά με ολόδικά μου χρήματα», είχε γράψει χαρακτηριστικά, περιγράφοντας την υπερηφάνεια που είχε αισθανθεί τότε.
Το 2021 είχε ήδη αποκτήσει το δικό της σπίτι στη Θεσσαλονίκη, το οποίο ανακαίνισε, μοιράζοντας αρκετά στάδια της διαδικασίας με τους followers της.
Δεν έμεινε όμως εκεί.
Οι νέες αγορές στη Θεσσαλονίκη
Τον Μάρτιο του 2024 η Ιωάννα Τούνη αποκάλυψε ότι είχε αγοράσει δύο ακόμη ακίνητα στη Θεσσαλονίκη, τα οποία σχεδίαζε να ανακαινίσει πλήρως.
«Έχω πάρει στη Θεσσαλονίκη δύο σπίτια τα οποία τώρα τα ανακαινίζω, εδώ με τον Στέφανο τα φτιάχνουμε από την αρχή, θα τα κάνουμε super lux», είχε αναφέρει τότε, έχοντας στο πλευρό της τον φίλο και interior designer Στέφανο Σεμεντζή.
Η ενασχόλησή της με το real estate συνεχίστηκε και τα επόμενα χρόνια. Τον Μάρτιο του 2026 αποκάλυψε νέα projects στο κέντρο της Θεσσαλονίκης, εξηγώντας ότι προχωρά σε πλήρεις ανακαινίσεις παλαιότερων διαμερισμάτων ώστε να αποκτήσουν την εικόνα ολοκαίνουργιων κατοικιών.
Λίγους μήνες αργότερα, τον Ιούλιο του 2026, άνοιξε για πρώτη φορά μέσα από το TikTok την πόρτα ενός από τα νέα διαμερίσματά της, παρουσιάζοντας το τελικό αποτέλεσμα μετά την ανακαίνιση. Μέχρι τότε είχε γνωστοποιήσει ότι είχε αποκτήσει τέσσερα νέα σπίτια στην πόλη.
@j.touni Και όμως!!!🥹❤️🏠Ακόμη ένα σπιτάκι που φτιάξαμε με άπειρη αγάπη και μεράκι με τον ταλαντούχο @stefanos_men μου 🫶🏼 Εσύ ήξερες ότι τα τελευταία χρόνια δραστηριοποιούμαι και στο real estate; Ή το μαθαίνεις με αυτό το βίντεο;;; Γράψε μου στα σχόλια εάν θέλεις PART2 με το δεύτερο σπίτι που ετοιμάσαμε μόλις!✨ #housetour #realestateinvestor #φοργιουυ #μπεςφοργιου #βαιραλ ♬ πρωτότυπος ήχος – Ioanna Touni
Τα ακίνητα έπαψαν, επομένως, να αποτελούν μόνο προσωπικές αγορές και εντάχθηκαν σταδιακά στο ευρύτερο επενδυτικό της πλάνο.
Και τώρα… Παρίσι
Η Ιωάννα Τούνη βρίσκεται στο Παρίσι για το άνοιγμα της croissanterie «Fat Rat», περνώντας για πρώτη φορά επιχειρηματικά εκτός των ελληνικών συνόρων με ένα project που δεν συνδέεται άμεσα ούτε με τη μόδα ούτε με το influencer marketing.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Ακολουθήστε το tlife.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλα τα νέα.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Αριθμός Πιστοποίησης Μ.Η.Τ.232164