Μια νέα πολυετής πλατφόρμα ανοίγει τον διάλογο γύρω από την πρόοδο, τον μετασχηματισμό και τη δύναμη να ξεπερνά κανείς όσα οι άλλοι έχουν ήδη αποφασίσει για εκείνον.
Τι κάνεις όταν ο κόσμος έχει ήδη αποφασίσει ποιος είσαι;
Από αυτό το ισχυρό ερώτημα ξεκινά το «Believe. Further», η νέα πολυετής πλατφόρμα που παρουσίασαν η Philip Morris International (PMI) και ο διεθνώς αναγνωρισμένος Ιταλός τενόρος Andrea Bocelli. Μια πρωτοβουλία που φιλοδοξεί να ανοίξει μια ευρύτερη συζήτηση γύρω από την πρόοδο, τη θετική αλλαγή, τη δύναμη της επιστήμης και της τεχνολογίας, αλλά και το θάρρος που απαιτείται για να αμφισβητήσει κανείς την ταυτότητα που οι άλλοι έχουν επιλέξει για εκείνον.
View this post on Instagram
Η επίσημη παρουσίαση πραγματοποιήθηκε στις 26 Ιουνίου 2026, στον επιβλητικό Torre dell’Arsenale στη Βενετία, έναν χώρο όπου η ιστορική κληρονομιά συναντά τη διαρκή εξέλιξη. Η επιλογή του σημείου μόνο τυχαία δεν ήταν. Η Βενετία, μια πόλη που εδώ και αιώνες επανεφευρίσκει τη σχέση της με τον χρόνο, την τέχνη και την καινοτομία, αποτέλεσε το ιδανικό σκηνικό για τη συνάντηση δύο διαφορετικών φωνών που υποστηρίζουν ότι μοιράζονται μια κοινή πίστη: ότι η πρόοδος δεν είναι μια αφηρημένη υπόσχεση για το μέλλον, αλλά μια διαδικασία που χτίζεται καθημερινά μέσα από αποφάσεις, επενδύσεις και σταθερή δέσμευση.
Δύο διαφορετικές ιστορίες με κοινό σημείο την αλλαγή
Στην καρδιά του «Believe. Further» βρίσκονται δύο φαινομενικά διαφορετικές διαδρομές. Από τη μία πλευρά, βρίσκεται η ζωή και η καλλιτεχνική πορεία του Andrea Bocelli. Ενός ανθρώπου που γεννήθηκε το 1958 στο μικρό χωριό Lajatico της Τοσκάνης, ξεκίνησε μαθήματα πιάνου σε ηλικία έξι ετών και έχασε ολοκληρωτικά την όρασή του στα δώδεκα, ύστερα από ατύχημα σε ποδοσφαιρικό αγώνα.
Παρά τις δυσκολίες, ο Bocelli δεν επέτρεψε στους περιορισμούς ή στις προσδοκίες των άλλων να καθορίσουν το μέλλον του. Σπούδασε Νομική, εργάστηκε για ένα σύντομο διάστημα ως δικηγόρος και παράλληλα τραγουδούσε τα βράδια σε πιάνο μπαρ. Στα 34 του χρόνια αποφάσισε να ακολουθήσει ολοκληρωτικά τον δρόμο της μουσικής, χωρίς καμία εγγύηση ότι η επιλογή του θα οδηγούσε στην επιτυχία.
Η διαδρομή του δεν χτίστηκε μέσα σε μία νύχτα. Εξελίχθηκε σταδιακά, μέσα από εμφανίσεις, ηχογραφήσεις και συνεργασίες, μέχρι τη στιγμή που η φωνή του ταξίδεψε από ένα μικρό χωριό της Τοσκάνης στις σημαντικότερες σκηνές του κόσμου.
Παράλληλα, ο Bocelli αρνήθηκε να περιοριστεί στην ταμπέλα του λυρικού τραγουδιστή. Κινήθηκε με την ίδια άνεση ανάμεσα στην όπερα, την κλασική μουσική και την ποπ, συνεργαζόμενος με καλλιτέχνες όπως η Celine Dion, η Jennifer Lopez, ο Ed Sheeran και η Dua Lipa. Δεν εγκατέλειψε την καλλιτεχνική του ταυτότητα για να συναντήσει διαφορετικά κοινά. Αντίθετα, δημιούργησε γέφυρες ανάμεσα σε μουσικούς κόσμους που μέχρι τότε έμοιαζαν ασύνδετοι.
Από την άλλη πλευρά, βρίσκεται η πορεία μετασχηματισμού της Philip Morris International, η οποία επιχειρεί τα τελευταία χρόνια να επαναπροσδιορίσει το επιχειρηματικό της μοντέλο, επενδύοντας στην ανάπτυξη προϊόντων χωρίς καύση για ενήλικους καπνιστές οι οποίοι διαφορετικά θα συνέχιζαν να καπνίζουν.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε η εταιρεία, τα smoke-free προϊόντα αντιπροσωπεύουν σήμερα το 43% των καθαρών εσόδων της PMI και διατίθενται σε 108 αγορές παγκοσμίως. Παράλληλα, η εταιρεία αναφέρει ότι έχει επενδύσει περισσότερα από 16 δισεκατομμύρια δολάρια στην επιστημονική έρευνα, την τεχνολογία και την ανάπτυξη νέων προϊόντων.
Η πορεία αυτή ξεκίνησε πολύ πριν τα αποτελέσματά της γίνουν ορατά στην αγορά. Περιλάμβανε επενδύσεις σε ερευνητικά κέντρα, μονάδες παραγωγής, επιστημονικό ανθρώπινο δυναμικό και τεχνολογικές υποδομές, με στόχο η αλλαγή να μην παραμείνει σε επίπεδο εταιρικής εξαγγελίας, αλλά να αποτυπώνεται σε μετρήσιμα αποτελέσματα.
Ο Andrea Bocelli και ο Massimo Andolina, President Europe της Philip Morris International.
Γιατί ο Andrea Bocelli επέλεξε να συμμετάσχει
Η συμμετοχή του Andrea Bocelli στο «Believe. Further» δεν συνδέεται με την προώθηση κάποιου συγκεκριμένου προϊόντος ή εμπορικού σήματος της PMI. Ο Ιταλός τενόρος δεν είναι καπνιστής και δεν υπήρξε ποτέ χρήστης προϊόντων νικοτίνης. Σύμφωνα με το πλαίσιο της συνεργασίας, η απόφασή του να συμμετάσχει βασίζεται τόσο στην πίστη του στην πρόοδο όσο και σε προσωπικές εμπειρίες ανθρώπων του στενού του περιβάλλοντος, οι οποίοι αντιμετώπισαν τις συνέπειες του καπνίσματος.
Για τον Bocelli, η έννοια της αλλαγής δεν είναι θεωρητική. Αποτελεί βασικό στοιχείο της προσωπικής του ιστορίας και της καλλιτεχνικής του πορείας. Σε όλη τη διάρκεια της ζωής του, κλήθηκε να ξεπεράσει προκαθορισμένες αντιλήψεις γύρω από το τι μπορούσε να πετύχει, πού μπορούσε να φτάσει και σε ποια καλλιτεχνική κατηγορία έπρεπε να ανήκει.
Ακριβώς αυτή την άρνηση να αποδεχθεί μια προδιαγεγραμμένη ταυτότητα αναγνωρίζει, σύμφωνα με την πρωτοβουλία, και στην προσπάθεια μετασχηματισμού της PMI. «Πάντα πίστευα στη σημασία του να παραμένει κανείς πιστός στις αξίες του και να αγκαλιάζει κάθε στάδιο της διαδρομής του, μαθαίνοντας μέσα από αυτή», δήλωσε ο Andrea Bocelli. «Πρέπει να θεωρούμε εφικτό ακόμη και αυτό που μοιάζει αδύνατο, όταν μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της ζωής των ανθρώπων και την πρόοδο της ανθρωπότητας», πρόσθεσε.
«Η πρόοδος δεν αποτελεί πλέον προοπτική, αλλά πραγματικότητα»
Κατά την επίσημη παρουσίαση της πλατφόρμας, ο Massimo Andolina, President Europe Region της Philip Morris International, αναφέρθηκε στη δέσμευση της εταιρείας να συνεχίσει την πορεία του μετασχηματισμού της.
«Δεσμευτήκαμε να μετασχηματίσουμε την επιχειρηματική μας δραστηριότητα, με καλύτερες εναλλακτικές, γιατί αυτό ήταν το σωστό και μπορούσαμε να το κάνουμε. Δεν υπήρχε καμία δεύτερη σκέψη», ανέφερε χαρακτηριστικά.
«Σήμερα εγκαινιάζουμε τη συνεργασία μας με τον Andrea Bocelli στη Βενετία, με στόχο να αναδείξουμε όσα μπορούν να καταστήσουν δυνατά η τεχνολογία και η καινοτομία και να δείξουμε ότι αυτή η πρόοδος δεν αποτελεί πλέον προοπτική, αλλά πραγματικότητα».
Μέσα από το «Believe. Further», η PMI επιχειρεί να διευρύνει τον διάλογο γύρω από τη μεταμόρφωση εταιρειών και ολόκληρων επιχειρηματικών κλάδων, υποστηρίζοντας ότι η πραγματική πρόοδος προϋποθέτει την αμφισβήτηση των καθιερωμένων μοντέλων, την επιστημονική τεκμηρίωση, την ανάληψη ευθύνης και τη μακροπρόθεσμη δέσμευση.
Γιατί η έναρξη έγινε στην Ιταλία
Η Ιταλία διαθέτει ιδιαίτερη σημασία τόσο για τον Andrea Bocelli όσο και για την πορεία της Philip Morris International. Είναι η πατρίδα του καλλιτέχνη, ο τόπος από τον οποίο ξεκίνησε η παγκόσμια διαδρομή του, αλλά και η χώρα στην οποία η PMI τοποθετεί ένα σημαντικό κεφάλαιο του μετασχηματισμού της. Στη Μπολόνια βρίσκεται το Center of Excellence της εταιρείας, ενώ στην Ιταλία εφαρμόστηκε για πρώτη φορά σε βιομηχανική κλίμακα μέρος της νέας παραγωγικής κατεύθυνσης.
Η παρουσίαση στη Βενετία πραγματοποιήθηκε την παραμονή της συναυλίας του Andrea Bocelli, η οποία ακολούθησε στις 27 Ιουνίου, σηματοδοτώντας την έναρξη μιας σειράς δράσεων και εμφανίσεων σε διαφορετικούς ευρωπαϊκούς προορισμούς.
Η πλατφόρμα αναμένεται να εξελιχθεί μέσα από σταθμούς όπως το Lajatico και το Forte dei Marmi στην Ιταλία, το Γκντανσκ και η Βαρσοβία στην Πολωνία, καθώς και η Βιέννη στην Αυστρία. Η συγκεκριμένη διαδρομή υπογραμμίζει τον ευρωπαϊκό και μακροπρόθεσμο χαρακτήρα της πρωτοβουλίας, η οποία δεν σχεδιάστηκε ως μια μεμονωμένη εκδήλωση, αλλά ως μια πλατφόρμα με συνέχεια και παρουσία σε διαφορετικές αγορές.
Τι είναι (και τι δεν είναι) το «Believe. Further»
Το «Believe. Further» παρουσιάζεται ως μια συνεργασία αξιών ανάμεσα σε έναν καλλιτέχνη και μια εταιρεία, οι οποίοι συναντώνται γύρω από τρεις βασικές έννοιες: την πεποίθηση, τη δέσμευση και την πρόοδο.
Δεν πρόκειται, σύμφωνα με τους δημιουργούς της πρωτοβουλίας, για μία συμβατική εμπορική καμπάνια ή συμφωνία προώθησης προϊόντων. Ο Andrea Bocelli δεν συνδέεται με κάποιο προϊόν ή εμπορικό σήμα της PMI και το όνομα, η εικόνα και η φωνή του δεν πρόκειται να χρησιμοποιηθούν σε επικοινωνίες που αφορούν προϊόντα της εταιρείας.
Παράλληλα, δεν αποτελεί φιλανθρωπική δράση ή πρωτοβουλία που υλοποιείται μέσω κάποιου ιδρύματος. Ο στόχος της είναι να δημιουργήσει έναν χώρο διαλόγου που θα απευθύνεται σε πολιτιστικά, θεσμικά και επιχειρηματικά κοινά σε ολόκληρη την Ευρώπη.
Η πλατφόρμα επιχειρεί να θέσει στο επίκεντρο όχι μόνο το τελικό αποτέλεσμα της αλλαγής, αλλά και όσα προηγούνται αυτής: την πρώτη δύσκολη απόφαση, την επένδυση πριν ακόμη υπάρξουν εγγυήσεις, την επιμονή απέναντι στην αμφισβήτηση και την προθυμία να χτίσει κανείς γέφυρες ανάμεσα στο παρελθόν και σε αυτό που επιδιώκει να γίνει.
Ακολουθήστε το tlife.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλα τα νέα.
Αριθμός Πιστοποίησης Μ.Η.Τ.232164