Υπάρχουν ζευγάρια που απλώς ερωτεύονται, παντρεύονται και συνεχίζουν τη ζωή τους μακριά από τα φώτα, ή και μέσα σε αυτά χωρίς καμία ουσιαστική επιρροή στο κοινό. Και υπάρχουν κι εκείνα που, χωρίς καν να το καταλάβουν, μετατρέπουν τη σχέση τους σε «φαινόμενο».
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Δεν είναι μόνο οι κοινές φωτογραφίες στο Instagram. Είναι τα matching looks, τα red carpets, οι διακοπές στους πιο εξωτικούς προορισμούς, οι κοινές επιχειρηματικές κινήσεις, οι καμπάνιες, τα interviews και —κυρίως— η εικόνα που έχουν δημιουργήσει γύρω από τη σχέση τους στο κοινό.
Victoria – David Beckham: Το απόλυτο celebrity power couple
Αν υπάρχει ένα ζευγάρι που μπορεί να αποτελέσει case study για το πώς δύο celebrities μετατρέπονται σε παγκόσμιο brand, αυτό είναι αναμφισβήτητα οι Beckham.
Η Victoria και ο David Beckham ξεκίνησαν ως δύο ξεχωριστά celebrities brand: εκείνη από τις Spice Girls και εκείνος από το ποδόσφαιρο.
Σήμερα, όμως, το κοινό δεν τους αντιμετωπίζει απλώς ως δύο διάσημους ανθρώπους που είναι παντρεμένοι.
Οι Beckham είναι brand.
Μόδα, αθλητισμός, beauty, επιχειρήσεις, social media, Netflix, οικογένεια και lifestyle έχουν γίνει κομμάτια της ίδιας εικόνας.
Η Victoria Beckham έχει δημιουργήσει τη δική της αυτοκρατορία μόδας και ομορφιάς , ενώ ο David Beckham μπορεί να έχει αφήσει τα γήπεδα αλλά, έχει χτίσει μια τεράστια επιχειρηματική δραστηριότητα γύρω από το όνομά του.
Και η οικογένεια Beckham λειτουργεί πλέον σχεδόν σαν οικογενειακό media franchise.
Ο γάμος τους, τα παιδιά τους, τα ταξίδια τους, οι δημόσιες εμφανίσεις τους ακόμη, τα αστεία μεταξύ τους, ακόμη και διαμάχες που έχουν προκύψει το τελευταίο διάστημα, αποτελούν περιεχόμενο που ενδιαφέρει εκατομμύρια ανθρώπους ανά τον κόσμο.
Και ίσως αυτό να είναι το μυστικό τους. Οι Beckham δεν πουλάνε απλώς προϊόντα. Πουλάνε την εικόνα μιας ολόκληρης οικογένειας.
Justin – Hailey Bieber: Από celebrity couple σε lifestyle brand
Ο Justin και η Hailey Bieber αποτελούν ένα από τα πιο χαρακτηριστικά celebrity couples της νέας γενιάς.
Ο τραγουδιστής είχε ήδη ένα τεράστιο προσωπικό brand, ενώ το μοντέλο κατάφερε να δημιουργήσει τη δική της ισχυρή παρουσία στη μόδα, τα social media και κυρίως στον χώρο του beauty με τη Rhode.
Η σχέση τους, όμως, δημιούργησε ένα brand από μόνη της. Τα fashion looks, τα ταξίδια, οι δημόσιες εμφανίσεις και οι προσωπικές στιγμές που μοιράζονται με το κοινό μετατρέπουν συνεχώς την καθημερινότητά τους σε περιεχόμενο.
Και ίσως αυτό είναι το χαρακτηριστικό της νέας εποχής: δεν χρειάζεται ένα ζευγάρι να έχει κοινή επιχείρηση για να γίνει brand. Αρκεί η εικόνα του ενός να ενισχύει και να μεγαλώνει την επιρροή του άλλου.
Beyoncé – Jay-Z: Όταν δύο superstars γίνονται μία αυτοκρατορία
Η Beyoncé και ο Jay-Z είναι η άλλη πλευρά του ίδιου φαινομένου.
Δύο από τα μεγαλύτερα ονόματα της μουσικής βιομηχανίας δημιούργησαν ένα ζευγάρι που ξεπερνά την έννοια του celebrity couple.
Μουσική, επιχειρήσεις, μόδα, luxury lifestyle και οικογένεια συνυπάρχουν υπέροχα στη δημόσια εικόνα τους.
Οι κοινές εμφανίσεις τους αλλά και οι συνεργασίες τους στη μουσική έχουν μετατρέψει τη σχέση τους σε μέρος της καλλιτεχνικής τους ταυτότητας.
Το ζευγάρι έχει επίσης συνδέσει το όνομά του με μια σειρά από επιχειρηματικές δραστηριότητες, από τη μουσική και την ψυχαγωγία μέχρι το αλκοόλ, τη μόδα και τις επενδύσεις.
Εδώ η σχέση δεν είναι απλώς μέρος του brand, αλλά το ίδιο το brand.
Blake Lively – Ryan Reynolds: Το couple που έκανε το χιούμορ εμπορικό όπλο
Αν οι Beckham έχουν χτίσει το brand τους πάνω στο glamour, οι Blake Lively και Ryan Reynolds το έχουν κάνει μέσα από το χιούμορ και τον αυτοσαρκασμό τους.
Οι δυο τους έχουν δημιουργήσει μια ιδιαίτερη δυναμική στα social media, με δημόσια πειράγματα, τρολιές και αλληλοϋποστήριξη.
Και όλο αυτό έχουν καταφέρει να το μεταφέρουν και στις επιχειρηματικές τους δραστηριότητες.
Justin – Hailey Bieber: Από celebrity couple σε lifestyle brand
Οι Bieber αποτελούν ένα από τα χαρακτηριστικότερα παραδείγματα της νέας γενιάς celebrity couples.
Ο Justin Bieber είχε ήδη ένα τεράστιο προσωπικό brand όταν παντρεύτηκε τη Hailey Bieber.
Εκείνη, όμως, κατάφερε να δημιουργήσει το δικό της επιχειρηματικό αποτύπωμα.
Η σχέση τους λειτουργεί παράλληλα ως ένα τεράστιο social media phenomenon.
Φωτογραφίες από ταξίδια, καθημερινές στιγμές, fashion looks, εγκυμοσύνη, οικογενειακές στιγμές και red carpet εμφανίσεις δημιουργούν μια συνεχή ροή περιεχομένου.
Κι αν κάτι μαθαινουμε από αυτούς τους δύο είναι ότι, ένα ζευγάρι δε χρειάζεται να έχει κοινή επιχειρηματική δραστηριότητα για να αποτελέσει brand, αρκεί ή δημόσια εικόνα του ενός, να ενισχύει τη δημόσια εικόνα του άλλου.
John Legend – Chrissy Teigen: Το ζευγάρι που έγινε οικογενειακό brand
Η Chrissy Teigen και ο John Legend έχουν ακολουθήσει έναν τελείως διαφορετικό δρόμο από τα προαναφερθέντα ζευγάρια.
Η σχέση τους βασίστηκε πολύ περισσότερο στην οικειότητα.
Δεν προσπάθησαν να παρουσιάσουν μια απρόσιτη, τέλεια celebrity ζωή. Αντίθετα, έδειξαν μεγάλο μέρος της καθημερινότητάς τους, της οικογένειάς τους, των ταξιδιών και της γονεϊκότητας, και τον εκάστοτε δυσκολιών.
Η Chrissy Teigen δημιούργησε παράλληλα επιχειρηματική δραστηριότητα γύρω από τη μαγειρική, το lifestyle και το home content, ενώ ο John Legend έχει τη δική του μουσική και επιχειρηματική παρουσία, δημιουργώντας έτσι ένα καθαρά οικογενειακό brand όπου η οικογένεια αποτελεί μέρος του storytelling.
Φωτογραφίες: Profimedia, Getty Images, Splash, Instagram
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ