Chiara Ferragni: Από την κορυφή των social media στην πιθανή φυλάκιση

Για περισσότερο από μία δεκαετία, η Chiara Ferragni υπήρξε το απόλυτο σύμβολο της ψηφιακής επιτυχίας. Η γυναίκα που μετέτρεψε ένα fashion blog σε παγκόσμια αυτοκρατορία, έγινε συνώνυμο του influencer marketing και πρότυπο για μια ολόκληρη γενιά. Σήμερα, όμως, το όνομά της πρωταγωνιστεί όχι σε καμπάνιες και πασαρέλες, αλλά σε δικαστικές αίθουσες. Ο κόσμος της μόδας παρακολουθεί με κομμένη την ανάσα την πιο θεαματική πτώση της εποχής των social media.

Το story: από το “The Blonde Salad” στο Pandoro-gate

Η διαδρομή της Ferragni ξεκίνησε το 2009 με το blog The Blonde Salad. Μέσα σε λίγα χρόνια, η Ιταλίδα influencer εγκατέλειψε τις σπουδές της στη Νομική για να αφοσιωθεί πλήρως στο όραμά της. Το αποτέλεσμα; Συνεργασίες με οίκους όπως Dior, Gucci και Louis Vuitton, δικές της συλλογές μόδας, εξώφυλλα περιοδικών, λίστες Forbes και ένα case study στο Harvard Business School το 2015.

Το brand Chiara Ferragni έμοιαζε άτρωτο. Το ντοκιμαντέρ Unposted, η τηλεοπτική σειρά The Ferragnez και η διαρκής προβολή της προσωπικής της ζωής ενίσχυαν ακόμη περισσότερο την εικόνα μιας γυναίκας που τα είχε καταφέρει όλα.

Όλα άλλαξαν το 2023, όταν ξέσπασε το λεγόμενο «Pandorogate». Η συνεργασία της με την εταιρεία Balocco για χριστουγεννιάτικα pandoro παρουσίαζε τις πωλήσεις ως συνδεδεμένες με φιλανθρωπική δωρεά σε παιδιατρικό νοσοκομείο. Οι ιταλικές αρχές, ωστόσο, διαπίστωσαν ότι η δωρεά είχε γίνει ανεξάρτητα και πριν από την καμπάνια. Αντίστοιχα ζητήματα προέκυψαν και σε καμπάνια με πασχαλινά αυγά άλλης εταιρείας.

Τα διοικητικά πρόστιμα έφτασαν τα 1,4 εκατομμύρια ευρώ, συνεργασίες πάγωσαν και η αξιοπιστία της —το ισχυρότερο κεφάλαιό της— δέχθηκε ισχυρό πλήγμα. Το 2025, η εισαγγελία του Μιλάνου την παρέπεμψε σε δίκη για διακεκριμένη απάτη, με αίτημα ποινής φυλάκισης 20 μηνών. Η Ferragni αρνείται τις κατηγορίες, υποστηρίζοντας ότι ενήργησε με καλή πίστη.

Το τέλος μιας εποχής;

Η τελική απόφαση αναμένεται σήμερα και το διακύβευμα ξεπερνά την ίδια την Chiara Ferragni. Το σκάνδαλο έχει ανοίξει μια ευρύτερη συζήτηση για τη διαφάνεια στο influencer marketing και τα όρια μεταξύ διαφήμισης, προσωπικού brand και κοινωνικής ευθύνης.

Ανεξάρτητα από την έκβαση της δίκης, η εικόνα της Ferragni έχει ήδη αλλάξει. Από σύμβολο επιτυχίας και έμπνευσης, μετατράπηκε σε παράδειγμα των κινδύνων της απόλυτης έκθεσης και της έλλειψης ξεκάθαρων κανόνων στη νέα ψηφιακή εποχή. Το ερώτημα πλέον δεν είναι αν θα επιστρέψει στην κορυφή — αλλά αν μπορεί να ξαναχτίσει την εμπιστοσύνη που την ανέδειξε.