Στην πρώτη του καμπάνια για τον οίκο Dior, ο Jonathan Anderson επιλέγει συνειδητά να χαμηλώσει τους τόνους και να μιλήσει μέσα από την δημιουργικότητα του. Μακριά από εντυπωσιακές σκηνοθεσίες και υπερβολικό storytelling, η καμπάνια Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026 έρχεται να επανατοποθετήσει το τι σημαίνει πολυτέλεια, στιλ και ταυτότητα σήμερα.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Φωτογραφημένη από τον David Sims, η καμπάνια ξεδιπλώνεται μέσα από απλά, σχεδόν αυστηρά καρέ. Οι εικόνες λειτουργούν περισσότερο σαν πορτρέτα χαρακτήρων παρά σαν κλασική διαφημιστική καμπάνια. Το περιβάλλον δεν ανταγωνίζεται τα ρούχα· τα πλαισιώνει, δημιουργώντας μια αίσθηση οικειότητας και διακριτικής κομψότητας που μοιάζει βαθιά συνδεδεμένη με την ουσία του Dior.
Στο cast συναντάμε πρόσωπα από διαφορετικούς κόσμους, όπως η Greta Lee, ο Louis Garrel, ο Kylian Mbappé και ο Paul Kircher. Η επιλογή τους δεν μοιάζει τυχαία. Αντιπροσωπεύουν διαφορετικές εκφάνσεις σύγχρονης ταυτότητας, κάτι που αποτελεί σταθερή θεματική στο έργο του Anderson: η ταυτότητα ως κάτι ρευστό, εξελισσόμενο και ανοιχτό σε ερμηνείες.
Σε επίπεδο ρούχων, η συλλογή ισορροπεί ανάμεσα στην ακρίβεια της ραπτικής και την ανάγκη για άνεση. Το αρχείο του Dior δεν αντιμετωπίζεται ως κάτι αμετακίνητο, αλλά ως βάση για επαναπροσδιορισμό. Το εμβληματικό Bar jacket, για παράδειγμα, συνυπάρχει με denim, πλεκτά και πιο χαλαρές γραμμές, δημιουργώντας μια σύγχρονη εκδοχή κομψότητας που δεν δείχνει μουσειακή. Ιδιαίτερη σημασία έχουν και τα αξεσουάρ, τα οποία δεν λειτουργούν ως σύμβολα επίδειξης, αλλά ως φυσική συνέχεια του χαρακτήρα. Οι τσάντες και τα νέα σχέδια αποπνέουν μια πιο εσωτερική, προσωπική πολυτέλεια — αυτή που δεν χρειάζεται να δηλωθεί, αλλά γίνεται αισθητή.
Η πρώτη καμπάνια του Jonathan Anderson για τον Dior δεν προσπαθεί να εντυπωσιάσει με την πρώτη ματιά. Αντίθετα, σε καλεί να σταθείς, να παρατηρήσεις και να νιώσεις. Και ίσως αυτό ακριβώς να είναι το πιο ισχυρό ξεκίνημα για μια νέα εποχή: λιγότερη φασαρία, περισσότερη ουσία.
Κεντρική φωτογραφία – @dior
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ