Σε λιγότερο από 24 ώρες, ο κόσμος θα παρακολουθήσει για πρώτη φορά τη Gucci μέσα από το δημιουργικό βλέμμα του Demna Gvasalia, στην Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου. Ωστόσο, η αναμονή δεν έμεινε χωρίς «πρόγευση». Σήμερα το πρωί, σχεδόν αιφνιδιαστικά, η ιταλική μάρκα παρουσίασε το πρώτο της lookbook υπό τη διεύθυνση του Demna – και, όπως ήταν αναμενόμενο, το διαδίκτυο πήρε φωτιά.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Η συλλογή τιτλοφορείται «La Famiglia» και λειτουργεί ως εναρκτήριο statement. Φωτογραφημένη από την Catherine Opie, μοιάζει με μια σειρά οικογενειακών πορτρέτων που ενσαρκώνουν την ουσία της Gucciness. Αρχέτυπα-χαρακτήρες παίρνουν σάρκα και οστά, καθορίζοντας το νέο πλαίσιο: απολύτως σέξι, εξωφρενικό και αδιαπραγμάτευτα τολμηρό.
Και αν η Gucci παραδοσιακά λειτουργεί με απόλυτη επιμέλεια και έλεγχο, η άφιξη του Demna σηματοδοτεί το αντίθετο: ένα δημιουργικό χάος που έχει γίνει το σήμα κατατεθέν του. Ο σχεδιαστής έχει ήδη μια δεκαετία που χτίζει τη φήμη του πάνω σε ανατρεπτικές πρακτικές στον Balenciaga! Όλα αυτά δεν ήταν απλά επικοινωνιακά τρικ, αλλά δείγματα μιας στρατηγικής που συνδυάζει το απρόβλεπτο με το θεαματικό. Και τώρα, ο ίδιος αυτός δημιουργικός αναρχισμός έρχεται να ταρακουνήσει έναν οίκο που συνδέεται με τη διαχρονική πολυτέλεια.
Iσως αυτό το «ασυνήθιστο» του Demna να είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεται η Gucci. Περιμένουμε όλοι λοιπόν με ανυπομονύσια μια αναπνοή φρέσκου αέρα, με το μεγάλο ντεμπούτο στη σκηνή του Μιλάνου.
Kεντρική φωτογραφία @gucci
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ