Αν μιλήσουμε με όρους instagram, τότε τα αρώματα Byredo είναι τα πιο πολυφωτογραφημένα αρώματα τώρα. Αυτό μέχρι τη στιγμή που θα τα μυρίσεις γιατί τότε θα ανακαλύψεις ότι τα αρώματα Byredo δεν έχουν μόνο… φωτογένεια, αλλά εκείνη τη σπάνια ικανότητα να σε ταξιδεύουν σε μέρη και να σου ξυπνούν συναισθήματα όπως το Sundazed που σε πηγαίνει στο πιο καλοκαιρινό απόγευμα, στον πιο αγαπημένο σου προορισμό και σχεδόν βλέπεις πως στο χέρι σου κρατάς το δεύτερο cocktail και σου δημιουργείται αυτή η γλυκιά ζάλη που είναι μισός ήλιος/μισό αλκοόλ. Ή το Gypsy Water που σε κάνει να αισθάνεσαι σαν να ταξίδευες όλη μέρα για να φτάσεις στον προορισμό σου, εκεί όπου ανήκει η καρδιά σου, εκεί που βρίσκεται η οικογένειά σου και επιτέλους μπορείς να ξεκουραστείς με τους ανθρώπους σου και να λέτε ιστορίες όλο το βράδυ γύρω από μια φωτιά… Ναι, ξέρω πως τα αρώματα έχουν την τάση να σε ταξιδεύουν αλλά κανένας άλλος αρωματικός οίκος ποτέ άλλοτε δεν έχει κλείσει με τόση επιτυχία μια εικόνα και ένα συναίσθημα σε ένα μπουκάλι!
Mixed emotions: η νέα αρωματική προσθήκη της Byredo
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Το Mixed Emotions είναι η πιο πρόσφατη προσθήκη στην ευρεία και, ομολογουμένως, πολύ πετυχημένη γκάμα των αρωμάτων Byredo για την οποία ο δημιουργός του, Ben Gorham, έχει πει: «Κλείνουμε συναισθήματα σε μπουκάλια, αυτή είναι η δουλειά μας. Ελπίζω πως, όταν κάποιος διαβάζει την ετικέτα ενός αρώματός μας ταυτίζεται με το συναίσθημα που εκφράζει στην πιο απλή μορφή του και μετά, βρίσκει κάτι πιο βαθύ να συνδεθεί: την αντιπαράθεση του οικείου με το άγνωστο.»
Το Mixed Emotions είναι ένα άρωμα που απευθύνεται σε όλα τα φύλα, δημιουργημένο για να εκφράσει τη θυελλώδη φύση των
καιρών που ζούμε – ένα «απόσταγμα» των συναισθηματικών ups & downs, που αντανακλά μια ασταθή πραγματικότητα και έναν
κόσμο ρευστό. Εξερευνώντας τη δυσαρμονία και τη διχοτομία, το Mixed Emotions ευθυγραμμίζει το οικείο με το άγνωστο σε ένα
άρωμα που εκφράζεται μέσα από τις αντιθέσεις του.
Συνεχίζοντας τη φιλοσοφία της Byredo να μεταφράζει θραύσματα αναμνήσεων και αφηρημένες ιδέες σε ευωδιές, το Mixed
Emotions είναι ένα οσφρητικό σκίτσο του σύγχρονου, συλλογικού τρόπου σκέψης. Οι χαλαρωτικές νότες του τσαγιού maté και η
αιχμηρή γλύκα του φραγκοστάφυλου πλαισιώνονται από ξύλο, ενώ η καθησυχαστική ευωδιά του μαύρου τσαγιού διακόπτεται
από τις συνθετικές νότες φύλλων βιολέτας – μια αναζωογονητική υπενθύμιση πως «it is ok to not be ok» και πως, μέσα από
εμπειρίες που αποτελούν πρόκληση, ίσως αναδυθεί μια νέα πραγματικότητα.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Tall Are The Roots by Fenn O’Meally: το φιλμ για το νέο άρωμα
Με αφορμή τo ντεμπούτο του Mixed Emotions, ο Ben Gorham συνεργάστηκε με τη Fenn O’Meally, αναθέτοντάς της να σκηνοθετήσει την αντανάκλαση της φιλοσοφίας του αρώματος. Πάνω σε αποσπάσματα αυτού του αυτόνομου, κινηματογραφικού
short film, βασίστηκε η παγκόσμια καμπάνια του Mixed Emotions. Στο Tall Are The Roots, η O’Meally καταγράφει συζητήσεις με τρεις πρωταγωνιστές, εξερευνώντας πώς η πραγματικότητα του καθενός αντανακλά τελικά ένα κοινό πεδίο εμπειριών, πώς οι προσωπικές στιγμές ενδοσκόπησης και οι εσωτερικές συγκρούσεις και αποφάσεις τους, εκφράζουν μια ευρύτερη ανθρώπινη αλήθεια.
Κεντημένο πάνω σε έναν καμβά ποιητικού σουρεαλισμού, κάποιες φορές με αφήγηση βασισμένη σε ποιήματα του Kai-Isaiah
Jamal, το short film ξεδιπλώνει μια σειρά από κεφάλαια που σκιαγραφούν μια πολύπλευρη αφήγηση για την αποδοχή και την
απελευθέρωση. «Όπως και το ίδιο το Mixed Emotions, θέλω να αφήσω το Tall Are The Roots στην προσωπική ερμηνεία του θεατή:
το πώς μυρίζει το άρωμα πάνω σου ή με ποιο σημείο του film νιώθεις ότι ταυτίζεσαι, θα είναι πράγματα διαφορετικά για τον κάθε
έναν», εξηγεί η O’Meally. «Αλλά το μυαλό μπορεί να περάσει με θαυμαστή ευκολία από το σκοτάδι στο φως – και τελικά, το Tall
Are The Roots έχει να κάνει με τη συνειδητοποίηση του πού στέκεσαι στον κόσμο σήμερα, αλλά και με το γεγονός πως είναι
εντελώς φυσιολογικό να νιώθουμε ανήσυχοι αυτή τη χρονική στιγμή, με όλα όσα συμβαίνουν γύρω μας».
Ben Gorham: συνέντευξη με τον δημιουργό της Byredo
Photo: @byredo @morgannorman
Γεννημένος στη Σουηδία από Ινδή μητέρα και Καναδό πατέρα, ο Ben Gorham μεγάλωσε ανάμεσα στο Τορόντο, τη Νέα Υόρκη και
τη Στοκχόλμη. Το πρώτο και πολύ σοβαρό όνειρό του ήταν να παίξει επαγγελματικό μπάσκετ. Ως νεαρός αθλητής ξεχώριζε στους
αγώνες, συμμετέχοντας στην ομάδα του λυκείου του στη Νέα Υόρκη και αργότερα στο κολέγιο στον Καναδά, πριν φύγει για να
παίξει επαγγελματικά στην Ευρώπη. Καθώς δεν κατάφερε να συγκεντρώσει τα απαραίτητα έγγραφα για να συνεχίσει ως
επαγγελματίας, ο Gorham αναγκάστηκε να εγκαταλείψει το όνειρό του. Βρήκε παρηγοριά στις τέχνες και γράφτηκε στη σχολή
καλών τεχνών στη Στοκχόλμη. Στην αποφοίτηση του, μια τυχαία συνάντηση με έναν αρωματοποιό τον έπεισε ότι θα ήταν
προτιμότερο να δοκιμάσει τη δημιουργικότητά του μέσα από τα αρώματα παρά μέσα από τη ζωγραφική. Χωρίς καμία εκπαίδευση
στο χώρο, ο Gorham προσέγγισε δύο παγκοσμίου φήμης αρωματοποιούς, εξηγώντας τους τις οσφρητικές του επιθυμίες και
αφήνοντάς τους ελεύθερους να δημιουργήσουν στις συνθέσεις τους. Ως outsider στη βιομηχανία της ομορφιάς, ο Gorham
θεωρείται μια πολύ ιδιαίτερη περίπτωση, ενώ το προσωπικό του στυλ και η σύνδεσή του με τη μόδα και την τέχνη έχουν
παρουσιαστεί σε πολλά διεθνή περιοδικά.
-Το τελευταίο σας άρωμα λέγεται Mixed Emotions. Θυμάστε ποια ήταν τα συναισθήματα σας όταν το μυρίσατε; Πώς σας κάνει να νιώθετε το ίδιο άρωμα αυτή τη στιγμή;
Το άρωμα είναι ένα άρωμα για έναν κόσμο σε ροή και μια κατάσταση μετάβασης και για μένα αυτό είναι κάτι που πραγματικά αντανακλάται στη μυρωδιά. Οι νότες από μαύρη σταφίδα, μαύρο τσάι, φύλλα βιολετί που αναμειγνύονται με το ξύλο σημύδας και τον πάπυρο, εξελίσσονται και αλλάζουν καθώς το φοράτε. Το πιο σημαντικό είναι για τους ανθρώπους που συνδέονται με αυτό με τον προσωπικό τους τρόπο. Όλοι μοιραζόμαστε μια στιγμή στο χρόνο, αλλά όλοι έχουμε πολύ προσωπικές εμπειρίες από αυτό.
-Ποια ήταν η διαδικασία πίσω από αυτό το άρωμα και ποια είναι η διαδικασία που ακολουθείτε πριν από κάθε νέα κυκλοφορία;
Όταν ξεκίνησα την Byredo δημιουργούσα προϊόντα από μια καθαρά υποκειμενική οπτική, χρησιμοποιούσα την ιδέα της “συλλογικής μνήμης” ή του “συλλογικού συναισθήματος” και στην πορεία κατάλαβα ότι η δική μου θέση ήταν να προτείνω και να εμπνέω ή να προκαλώ ανάφλεξη στη μνήμη! Οπότε αυτό έγινε και το όχημά μου: Η Byredo είχε να κάνει με το να δημιουργεί και να βγάζει ιδέες εκεί έξω με τις οποίες ο κόσμος θα μπορούσε να ταυτιστεί με έναν γνήσιο τρόπο. Κι έτσι συνέχισα ακολουθώντας αυτό το μονοπάτι.
Με το Mixed Emotions, συνέβη ακριβώς το ίδιο και αργότερα για το λανσάρισμα του αρώματος, ήθελα να δώσω το άρωμα και με μια νέα προσέγγιση και το film θα μπορούσε να αποδώσει τέλεια την ιδέα αυτής της ροής. Τότε είναι που προσέγγισα και την Fenn η οποία δημιούργησε την δική της ερμηνεία.
Η συνεργασία αυτή έχει παίξει πολύ σημαντικό ρόλο στην εξέλιξη της Byredo και το βλέπω ως μια δέσμευση από μέρους μας ως brand να εξελισσόμαστε.
-Πόσος χρόνος χρειάστηκε για να δημιουργηθεί το Mixed Emotions;
Το ίδιο το άρωμα χρειάστηκε περίπου ενάμισι χρόνο, αλλά το film δημιουργήθηκε πολύ γρήγορα προς το τέλος του περασμένου έτους. Η Fenn πέρασε τα Χριστούγεννα και την Πρωτοχρονιά κάνοντας την επεξεργασία της ταινίας, οπότε χάρη σε εκείνη έχουμε αυτό το υπέροχο film που υποστηρίζει το λανσάρισμα.
-Έχετε πει ότι τα ταξίδια είναι ένα από τα πράγματα που σας εμπνέουν περισσότερο σε ότι έχει να κάνει με την δημιουργία των αρωμάτων. Πώς η πανδημία επηρέασε την έμπνευσή σας;
Ναι, δεν ταξιδεύω τόσο πολύ και ένα από τα μεγαλύτερα οφέλη από το ταξίδι είναι τα άτομα που συναντώ. Αλλά παρά το γεγονός ότι τα ταξίδια είναι κάτι που μου λείπει πραγματικά, έχω υπέροχες αναμνήσεις από την ωραία ζωή που έχω ζήσει ενώ το να είμαι τόσο πολύ με την οικογένειά μου έδωσε μια νέα ώθηση ως προς την έμπνευσή μου.
-Έχετε ένα αγαπημένο άρωμα;
Ναι! Το Palermo! Aυτό είναι το αγαπημένο μου Byredo!
-Ποιο είναι το ένα άρωμα Byredo που πρέπει να μυρίσουν όλοι οπωσδήποτε και γιατί;
Τα αρώματα είναι τόσο προσωπική υπόθεση που είναι αδύνατο να απαντήσω. Αυτό που εύχομαι είναι οι άνθρωποι να συνδεθούν με ένα τουλάχιστον άρωμά μου με τον δικό τους τρόπο.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
