Η άνοιξη έχει μπει για τα καλά και μαζί της φέρνει και τους πρωταγωνιστές της σεζόν στον χώρο των πολυτελών αρωμάτων.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Σύμφωνα με δεδομένα της πλατφόρμας προβλεπτικής ανάλυσης καταναλωτικής συμπεριφοράς Daash Intelligence, η YSL Beauty αναδείχθηκε τον Απρίλιο ως το νούμερο ένα brand σε πωλήσεις αρωμάτων πολυτελείας, κατακτώντας το 8,8% του μεριδίου αγοράς.
Η μάρκα κυριάρχησε επίσης και σε επίπεδο προϊόντων, καθώς τέσσερα από τα δέκα κορυφαία αρώματα του μήνα ανήκαν σε αυτήν και ήταν τα εξής: Myslf, Libre, Y Eau de Parfum και Myself Le, με τρία από αυτά να ανήκουν στην κατηγορία ανδρικών αρωμάτων.
Πώς προκύπτουν τα δεδομένα;
Η μεθοδολογία της Daash Intelligence βασίζεται σε έναν συνδυασμό από δεδομένα καταναλωτικής συμπεριφοράς, δημόσια διαθέσιμα στοιχεία λιανικής, διαφημιστικές δαπάνες και δεδομένα από τα social media.
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της, οκτώ από τα δέκα κορυφαία brands του Απριλίου ανήκουν σε μεγάλους οίκους, με εξαίρεση τα Kayali και Sol de Janeiro.
Οι «παίκτες» της αγοράς
«Τα ιστορικά brands εξακολουθούν να κυριαρχούν σε έσοδα, όμως τα πιο ανατρεπτικά brands συνεχίζουν να κερδίζουν σε όγκο πωλήσεων», δήλωσε η Melissa Munnerlyn, συνιδρύτρια και Chief Marketing Officer της Daash Intelligence.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η Sol de Janeiro, η οποία κατέκτησε την τρίτη θέση σε έσοδα, αλλά ήταν πρώτη σε πωλήσεις τεμαχίων, με περίπου 13,8% μερίδιο αγοράς σε units. Αντίστοιχα, η Kayali βρέθηκε στην τέταρτη θέση σε έσοδα, αλλά ισοβάθμησε με την YSL σε πωλήσεις τεμαχίων περίπου 5,8%.
Μια αγορά με έντονο ανταγωνισμό
Συνολικά, η αγορά των πολυτελών αρωμάτων παραμένει αρκετά κατακερματισμένη, καθώς κανένα brand δεν ξεπερνά το 8,8% σε μερίδιο πωλήσεων, ενώ κανένα μεμονωμένο προϊόν δεν υπερβαίνει το 1,4%.
Η ισχυρή παρουσία των Kayali, Sol de Janeiro, αλλά και της Burberry —κυρίως χάρη στο άρωμα Goddess Eau de Parfum— δείχνει ότι η τάση προς τα gourmand αρώματα παραμένει ιδιαίτερα δημοφιλής.
Κεντρική φωτογραφία: istock.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ