Η βιομηχανία ομορφιάς αποδεικνύει διαρκώς ότι η δυναμική της δεν περιορίζεται στις νέες τάσεις, τα viral προϊόντα και τις ανατρεπτικές τεχνικές περιποίησης.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Αντίθετα, εξελίσσεται σε έναν από τους πιο ισχυρούς κλάδους του λιανεμπορίου, καταγράφοντας εντυπωσιακή ανάπτυξη και επιβεβαιώνοντας ότι οι καταναλωτές εξακολουθούν να επενδύουν στην προσωπική τους φροντίδα.
Τα νεότερα στοιχεία της Circana για την αμερικανική αγορά, μια διεθνής εταιρεία ερευνών αγοράς και ανάλυσης καταναλωτικής συμπεριφοράς, αποκαλύπτουν μια ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα εικόνα. Τόσο τα προϊόντα πολυτελείας όσο και οι πιο προσιτές επιλογές ομορφιάς σημειώνουν σημαντική άνοδο, με το skincare, τα μαλλιά και τα αρώματα να βρίσκονται στο επίκεντρο.
Skincare και haircare οδηγούν την ανάπτυξη της premium ομορφιάς
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana, οι πωλήσεις prestige beauty στην αμερικανική αγορά έφτασαν τα 25,5 δισεκατομμύρια δολάρια έως το τρίτο τρίμηνο του 2026, σημειώνοντας αύξηση 5% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Ακόμη μεγαλύτερη ήταν η άνοδος στην κατηγορία mass beauty, όπου οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 7%, φτάνοντας τα 57,4 δισεκατομμύρια δολάρια.
Στην premium κατηγορία, το skincare και το haircare μοιράστηκαν την πρώτη θέση ως προς τον ρυθμό ανάπτυξης, καταγράφοντας αμφότερα αύξηση 7%. Ωστόσο, η περιποίηση της επιδερμίδας ξεχώρισε σε επίπεδο όγκου πωλήσεων, καθώς οι πωλήσεις σε τεμάχια σημείωσαν διψήφια άνοδο. Η αυξανόμενη διάθεση των καταναλωτών να επενδύσουν σε πιο εξειδικευμένες συνθέσεις, προηγμένες τεχνολογίες περιποίησης και προϊόντα με στοχευμένη δράση φαίνεται να ενισχύει ακόμη περισσότερο τη συγκεκριμένη κατηγορία.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η επιρροή της K-beauty. Παρότι τα κορεατικά brands αντιπροσωπεύουν μόλις το 8% της αμερικανικής αγοράς premium προϊόντων αντιγήρανσης, η συμβολή τους στην ανάπτυξη της συγκεκριμένης κατηγορίας φτάνει το 40%.
Τα serums, οι καινοτόμες συνθέσεις και οι συσκευές περιποίησης προσώπου που συνδέονται με τις κορεατικές τεχνικές ομορφιάς φαίνεται να κερδίζουν ολοένα μεγαλύτερο έδαφος, επιβεβαιώνοντας ότι η K-beauty δεν αποτελεί πλέον μια παροδική τάση, αλλά μια σημαντική δύναμη στην παγκόσμια βιομηχανία.
Τα αρώματα και το μακιγιάζ επιστρέφουν δυναμικά
Ανοδική πορεία καταγράφει και η κατηγορία των αρωμάτων, με τις πωλήσεις στην premium αγορά να αυξάνονται κατά 5%. Ακόμη πιο εντυπωσιακή είναι η εικόνα στη μαζική αγορά, όπου η ανάπτυξη αγγίζει το 15%. Σύμφωνα με τη Larissa Jensen, Global Beauty Industry Adviser της Circana, τα πιο προσιτά αρώματα έχουν σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης, καθώς ξεκινούν από μικρότερη βάση πωλήσεων. Παράλληλα, ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι η άνοδος δεν περιορίζεται στις οικονομικές επιλογές, αλλά επεκτείνεται και στα ultra-luxury αρώματα, τα οποία εμφανίζουν ρυθμούς ανάπτυξης υψηλότερους από εκείνους της συνολικής premium αγοράς.
Η σχέση των καταναλωτών με το άρωμα γίνεται, μάλιστα, όλο και πιο στενή. Περίπου ένας στους τρεις δηλώνει ότι φορά άρωμα καθημερινά, ποσοστό αυξημένο κατά πέντε μονάδες σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.
Το μακιγιάζ, από την άλλη, σημείωσε αύξηση 3% στην premium αγορά και λίγο πάνω από 4% στη μαζική. Την ανάπτυξη τροφοδότησαν κυρίως τα προϊόντα για την επιδερμίδα, όπως τα concealers, τα blushes και τα bronzers, αλλά και η επιστροφή του ενδιαφέροντος για τα κραγιόν και τις σκιές ματιών. Μια εξέλιξη που ενδεχομένως συνδέεται και με την ανανεωμένη διάθεση για πιο εκφραστικά beauty looks, με περισσότερο χρώμα και δημιουργικότητα.
Η ομορφιά πρωταγωνιστεί και στις αγορές δώρων
Ενόψει της εορταστικής περιόδου, τα προϊόντα ομορφιάς αναμένεται να έχουν πρωταγωνιστικό ρόλο και στις αγορές δώρων. Σύμφωνα με την έρευνα της Circana, περίπου ένας στους τρεις καταναλωτές σχεδιάζει να αγοράσει κάποιο beauty προϊόν για να το προσφέρει σε αγαπημένα του πρόσωπα.
Ιδιαίτερα έντονη είναι η πρόθεση αγοράς στη Gen Z και στους Millennials, στα νοικοκυριά με ετήσιο εισόδημα άνω των 150.000 δολαρίων, αλλά και στις οικογένειες με παιδιά. Μάλιστα, σχεδόν το 50% των νοικοκυριών με παιδιά δηλώνει ότι σκοπεύει να επιλέξει προϊόντα ομορφιάς ως χριστουγεννιάτικα δώρα.
Ανάμεσα στις κατηγορίες που αναμένεται να ξεχωρίσουν βρίσκονται τα αρώματα, τα premium προϊόντα περιποίησης προσώπου και τα gift sets, τα οποία συνδυάζουν διαφορετικά προϊόντα σε ολοκληρωμένες προτάσεις δώρου.
Φωτογραφίες: istock.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ