Gen Beta: Η νέα γενιά που «δεν» πρέπει να γίνει ο επόμενος στόχος της βιομηχανίας ομορφιάς

Πριν από λίγο καιρό, μιλούσαμε για τα «Sephora Girls» δηλαδή για ένα ιδιαίτερα νεαρό ηλικιακό group που επένδυε σε skincare φόρμουλες που δεν προορίζονταν για τις ανάγκες τους.

Ποιο 12χρονο παιδί χρειάζεται ενεργά συστατικά; Προφανώς κανένα. Αλλά αυτό δεν πτόησε ορισμένες εταιρείες οι οποίες άδραξαν την ευκαιρία και λάνσαραν πληθώρα προϊόντων «για παιδιά».

Θυμήσου τo παιδικό Korean-inspired skincare brand που κυκλοφόρησε νωρίτερα μέσα στη χρονιά η Shay Mitchell προκαλώντας δυσαρέσκεια σε όλους εμάς που εντοπίσαμε τους κινδύνους πίσω από μια τέτοια επιχειρηματική κίνηση.

Kαι τώρα φτάνουμε στο επόμενο βήμα, στην Generation Beta. Πρόκειται για τα παιδιά που γεννιούνται από το 2025 έως το 2039 και τα οποία αναμένεται να αποτελέσουν μία από τις μεγαλύτερες γενιές παγκοσμίως, με τις εκτιμήσεις να κάνουν λόγο για περίπου 2 δισεκατομμύρια ανθρώπους μέχρι το 2035.

Υπάρχει κάτι παράδοξο όμως σε όλο αυτό. Τα παιδιά αυτά, ενώ δεν έχουν καν προλάβει να διαμορφώσουν τη δική τους σχέση με την ομορφιά συνυπολογίζονται ήδη στη βιομηχανία ομορφιάς η οποία ψάχνει πώς θα τα προσεγγίσει.

Φυσικά, η νέα γενιά δεν αγοράζει ακόμη προϊόντα ομορφιάς. Οι γονείς της, όμως, αγοράζουν για εκείνη. Και εδώ βρίσκεται το πραγματικά ενδιαφέρον κομμάτι.

Η γενιά των γονιών που διαβάζει κάθε ετικέτα

Οι γονείς της Gen Beta, κυρίως Millennials και Gen Z, φαίνεται να αντιμετωπίζουν τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας με διαφορετικό τρόπο. Αναζητούν διαφάνεια, απλές συνθέσεις, ήπιες φόρμουλες και ξεκάθαρη πληροφόρηση για τα συστατικά, ενώ επηρεάζονται σημαντικά από online reviews, creators και συστάσεις μέσα από social media.

Αυτό έχει ήδη δημιουργήσει χώρο για brands παιδικής φροντίδας που απομακρύνονται από την παραδοσιακή λογική των κλασικών baby προϊόντων και επενδύουν περισσότερο στην επιστημονική τεκμηρίωση, στην ήπια φροντίδα και στην εμπιστοσύνη.

Brands όπως τα Evereden, Tubby Todd, Pipette και Dabble & Dollop κινούνται σε αυτή τη νέα κατεύθυνση, δημιουργώντας προϊόντα που απευθύνονται πρωτίστως στους γονείς, χωρίς να αντιμετωπίζουν το παιδί ως μικρογραφία ενός ενήλικα καταναλωτή.

Και εδώ αναδύεται ένα μεγάλο ερώτημα…

Γιατί πρέπει ένα παιδί να αποτελεί beauty «target» πριν καν αποκτήσει τη δυνατότητα να αποφασίσει τι σημαίνει ομορφιά για το ίδιο;

Η συζήτηση αποκτά ιδιαίτερη σημασία μετά την πρόσφατη μανία των παιδιών και εφήβων, κατά την οποία skincare, makeup και δραστικά συστατικά έγιναν μέρος της καθημερινότητάς τους. Η εικόνα παιδιών που ενδιαφέρονται για anti-aging προϊόντα και περίπλοκες skincare ρουτίνες έχει προκαλέσει ηχηρές αντιδράσεις ακόμη και μέσα στη βιομηχανία.

Και ίσως αυτό είναι το σημείο που χρειάζεται να μπει ένα «φρένο». Ένα παιδί δεν χρειάζεται anti-aging serums, ρετινόλη και γενικότερα μια beauty ρουτίνα σχεδιασμένη για ενήλικες. Χρειάζεται προϊόντα κατάλληλα για την ηλικία του, ήπια φροντίδα, προστασία από τον ήλιο και, κυρίως, την ελευθερία να μην αισθάνεται ότι πρέπει να «διορθώσει» την εμφάνισή του.

Η ομορφιά δεν πρέπει να ξεκινά από την ανασφάλεια

Υπάρχει μια ειδοποιός διαφορά ανάμεσα στο να μαθαίνεις από μικρή να φροντίζεις το δέρμα, τα μαλλιά και το σώμα σου και στο να μαθαίνεις ότι πρέπει διαρκώς να βελτιώνεις την εμφάνισή σου.

Η Gen Beta, αναμένεται να μεγαλώσει σε έναν κόσμο όπου ομορφιά, ευεξία και τεχνολογία θα είναι άρρηκτα συνδεδεμένα. Η τεχνητή νοημοσύνη, τα social commerce platforms και οι προσωποποιημένες προτάσεις προϊόντων θα είναι πιθανότατα βασικό κομμάτι της καθημερινότητας.

Αυτό κάνει ακόμη πιο σημαντικό το να μπουν όρια στην εμπορευματοποίηση της παιδικής ηλικίας. Το γεγονός ότι υπάρχει μια τεράστια αγορά γύρω από τους γονείς δεν σημαίνει ότι χρειάζεται να δημιουργηθεί μια νέα γενιά μικρών beauty consumers.

Η νέα πολυτέλεια είναι η σωστή φροντίδα

Η πιο ενδιαφέρουσα εξέλιξη δεν είναι το πόσα brands θα δημιουργηθούν για τη Gen Beta, αλλά το αν η βιομηχανία ομορφιάς θα μπορέσει να κινηθεί προς μια πιο «υπεύθυνη» κατεύθυνση.

Για εσένα που είσαι γονιός, αυτό σημαίνει να κοιτάς πέρα από το viral προϊόν και το εντυπωσιακό packaging. Να αναζητάς ήπιες φόρμουλες, διαφάνεια, κατάλληλα συστατικά και προϊόντα σχεδιασμένα πραγματικά για παιδιά όπως ένα αφρόλουτρο, ένα σαμπουάν ή ένα αντηλιακό για την προστασία της επιδερμίδας από τις βλαβερές επιδράσεις του ήλιου. Εγώ προσωπικά, δεν θεωρώ ότι υπάρχει κάποιο άλλο προϊόν που να χρειάζεται ένα παιδί.

Και ναι, η φροντίδα της επιδερμίδας μπορεί να γίνει μια όμορφη συνήθεια. Η ανάγκη, όμως, να «κυνηγάς» την τελειότητα δεν χρειάζεται επουδενί να γίνει μέρος της παιδικής ηλικίας.

Αυτό είναι το μεγαλύτερο μάθημα που μπορούμε να δώσουμε στη Gen Beta. Να μεγαλώσει γνωρίζοντας ότι το σώμα και η επιδερμίδα αξίζουν φροντίδα, όχι διόρθωση.

Kεντρική φωτογραφία: istock & gustavo fring / Pexels.