Jaden Smith: Ο γιος του Will Smith γίνεται ο πρώτος άντρας Creative Director του οίκου Christian Louboutin

Ο Jaden Smith, ο Αμερικανός ράπερ, ηθοποιός και fashion icon, αναλαμβάνει και επίσημα έναν ρόλο-ορόσημο για την παγκόσμια βιομηχανία της μόδας: γίνεται ο πρώτος άντρας Creative Director του οίκου Christian Louboutin, περίπου 15 χρόνια μετά το «άνοιγμα» του εμβληματικού brand στην ανδρική υπόδηση.

Ο 27χρονος καλλιτέχνης μετακομίζει στο Παρίσι και πρόκειται να παρουσιάσει την πρώτη του συλλογή τον Ιανουάριο, στην Ανδρική Εβδομάδα Μόδας. Το νέο του καθήκον; Να επιμελείται τέσσερις συλλογές τον χρόνο με παπούτσια, δερμάτινα είδη και αξεσουάρ, αλλά και να υπογράφει καμπάνιες, events και activations που θα φέρουν έναν νέο αέρα στον ανδρικό κόσμο του Louboutin.

Η χημεία του Jaden Smith με τον Christian Louboutin

Η συνεργασία αυτή δεν είναι αποτέλεσμα μιας απλής αναζήτησης Creative Director. Αντίθετα, όπως αποκάλυψε ο ίδιος ο Christian Louboutin: «Δεν ήταν ότι χρειαζόμουν έναν Creative Director. Ήταν ο ίδιος ο Jaden που με έκανε να συνειδητοποιήσω ότι θα ήταν υπέροχο να δουλέψουμε μαζί. Παρατηρώντας τον, είδα πώς ντύνεται, πώς σκέφτεται, πώς συμπεριφέρεται – και τον βρήκα απίστευτα ενδιαφέρων τύπο, ευγενικό και εξαιρετικά δημιουργικό».

 

 

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A post shared by Christian Louboutin (@christianlouboutin)

Ο Louboutin γνώρισε για πρώτη φορά τον Jaden το 2019 και από τότε εντυπωσιαζόταν όλο και περισσότερο από την προσωπικότητά του και τον τρόπο που αντιλαμβάνεται τη μόδα: σαν μια χαρούμενη περιπέτεια, σαν τρόπο επικοινωνίας με τον κόσμο.

Ο ενθουσιασμός του Jaden Smith

Ο ίδιος ο Jaden χαρακτήρισε τη συνεργασία ως «μία τεράστιο τιμή προς το πρόσωπό του». «Όταν ο Christian με προσέγγισε, έμεινα άφωνος. Έχουμε τόσα κοινά, από τον τρόπο που δουλεύουμε μέχρι τον τρόπο που ντυνόμαστε. Ανυπομονώ να δείξω στον κόσμο τι ετοιμάζουμε και πόσο μεγάλη δυναμική έχει η ανδρική συλλογή Louboutin».

Ο Jaden έχει από μικρός ιδιαίτερη σχέση με τον οίκο: Μεγάλωσε βλέποντας τα ψηλοτάκουνα με την χαρακτηριστική κόκκινη σόλα στη ντουλάπα της μητέρας του Jada Pinkett Smith, ενώ παπούτσια του brand επέλεγε συστηματικό και ο πατέρας του, Will Smith. Αργότερα, απέκτησε τα δικά του Louboutins, ενώ ακόμα και η πρώτη του σχέση είχε ζητήσει «red bottoms» ως δώρο.

Από το streetwear στη Haute Couture

O Jaden Smith δεν είναι ένας άγνωστος στον κόσμο της μόδας. Από το 2012 συνίδρυσε με την αδερφή του Willow και κάποιους φίλους του τη streetwear ετικέτα MSFTSrep, ενώ έχει συνεργαστεί επανειλημμένα με τη New Balance, λειτουργώντας και ως ambassador της.

Σήμερα σχεδιάζει να λανσάρει μια νέα εκδοχή της μάρκας, τη MSFTSrep Infinity, που θα μπλέκει τις τέχνες, με την κίνηση και την δημιουργικότητα, ενώ παράλληλα αφιερώνεται ολοκληρωτικά στο νέο του κεφάλαιο με τον Louboutin.

Ένας δημιουργός με πολυδιάστατο όραμα

Για τον Louboutin, η επιλογή του Jaden δεν είναι μόνο θέμα αισθητικής, αλλά και οράματος. Ο Jaden φέρνει τη δύναμη της γενιάς του, με 19,1 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram. Διαθέτει ένα πλούσιο δημιουργικό σύμπαν που ξεπερνά τη μόδα και εκτείνεται στη μουσική, τον κινηματογράφο, τη φωτογραφία αλλά και τον ακτιβισμό. Την ίδια στιγμή, έδειξε άμεσο ενδιαφέρον για τις πρωτοβουλίες βιωσιμότητας του οίκου, στοιχείο που ενθουσίασε τον Louboutin.

 

 

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A post shared by Christian Louboutin (@christianlouboutin)

Ο Christian Louboutin παραδέχτηκε ότι, λόγω του τεράστιου φόρτου στη γυναικεία γραμμή (η οποία σήμερα αντιπροσωπεύει το μεγαλύτερο μέρος της ανάπτυξης), χρειαζόταν μια νέα φωνή για να δώσει ώθηση στη στασιμότητα που παρουσίαζε η ανδρική κατηγορία.

Η ανδρική γραμμή του Louboutin σήμερα αντιπροσωπεύει περίπου το 24% των πωλήσεων, αλλά καταγράφει πρόσφατα πτώση μονοψήφιων ποσοστών. Ο CEO του οίκου, Alexis Mourot, δήλωσε χαρακτηριστικά: «Με τον Jaden μπορούμε να διπλασιάσουμε την ανδρική δραστηριότητα μέσα στα επόμενα χρόνια».

Σήμερα, τα ανδρικά Louboutins διατίθενται σε περίπου 125 σημεία πώλησης παγκοσμίως, με dedicated boutiques σε Παρίσι και Νέα Υόρκη. Τα sneakers αποτελούν το 50% των πωλήσεων, ενώ τα  Louis και Chambellis ξεχωρίζουν ως best-sellers επιλογές.

Κεντρική φωτογραφία: Matt Baron / Shutterstock Editorial / Profimedia