Givenchy: Η Sarah Burton «συστήνει» την ομάδα της – Η πρώτη καμπάνια της για τον οίκο είναι ένας ύμνος στη γυναικεία δύναμη

Η παγκόσμια βιομηχανία της μόδας ζει την απόλυτη ανανέωση το 2025. Αποχωρήσεις, αντικαταστάσεις, μετακινήσεις. Ανάμεσα σε όλες τις ηχηρές «πρεμιέρες» των Creative Directors που μας απασχολούν τώρα, μία ξεχώρισε και ανέβηκε αμέσως στην κορυφή: η Sarah Burton για τον οίκο Givenchy.

Η Βρετανίδα σχεδιάστρια, γνωστή για την πολυετή της θητεία στον οίκο Alexander McQueen, και φυσικά η δημιουργός του εμβληματικού νυφικού της Kate Middleton το 2011, ανέλαβε τον Σεπτέμβριο του 2024 τη θέση της Καλλιτεχνικής Διευθύντριας για όλες τις ανδρικές και γυναικείες συλλογές Givenchy. Και τώρα, λιγότερο από έναν χρόνο μετά, το όραμά της παίρνει σάρκα και οστά στην πρώτη, ολοκληρωμένη καμπάνια που φέρει την υπογραφή της: Givenchy Fall/Winter 2025.

 

 

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A post shared by GIVENCHY (@givenchy)

Givenchy FW25: Η πρώτη μεγάλη καμπάνια με την υπογραφή της Burton

Ύστερα από ένα pre-fall teaser που παρουσιάστηκε τον περασμένο Ιούνιο, η καμπάνια για τη σεζόν Φθινόπωρο/Χειμώνας 2025 αποκαλύφθηκε τώρα και έχει έρθει για να ταράξει τα νερά.

Οι πρωταγωνιστές της; Ένα λαμπερό κράμα από κορυφαία supermodels όπως η Kaia Gerber, η Eva Herzigova και η Adut Akech, αλλά και μερικές απρόσμενες συμμετοχές που τράβηξαν όλα τα βλέμματα. Ανάμεσά τους, γυναίκες που συνήθως βρίσκονται πίσω από τα φώτα της μόδας: η εμβληματική makeup artist Lucia Pieroni, η φωτογράφος της καμπάνιας Collier Schorr, αλλά και η γυναίκα που εδώ και χρόνια στέκεται δίπλα της στη δημιουργική διαδικασία, η στυλίστρια Camilla Nickerson.

Ποια είναι η Camilla Nickerson;

Η Nickerson είναι πολλά περισσότερα από μια απλή στυλίστρια. Είναι από τις πιο ισχυρές φιγούρες της μόδας των τελευταίων δεκαετιών. Είναι από τις προσωπικότητες που καθόρισαν το πώς βλέπουμε τη μόδα από τη δεκαετία του ’90 μέχρι σήμερα. Από τα χρόνια της στο βρετανικό i-D και The Face τη δεκαετία του ’80, μέχρι τα δεκάδες εξώφυλλα που έχει υπογράψει για τη Vogue US, έχει διαμορφώσει όσο λίγοι την εικόνα της σύγχρονης μόδας.

 

 

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A post shared by GIVENCHY (@givenchy)

Συνεργάστηκε με οίκους όπως Alexander McQueen, Yves Saint Laurent, Calvin Klein, Marni, Proenza Schouler, επιμελήθηκε το styling στο θρυλικό βίντεο του George Michael «Freedom!» , και θεωρείται από τους ελάχιστους stylist που έδωσαν στο editorial χαρακτήρα υψηλής τέχνης.

Η σχέση της με τη Sarah Burton ξεκίνησε στα πρώτα βήματα της σχεδιάστριας μετά τον θάνατο του Lee Alexander McQueen το 2010. Από τότε, η Burton την εμπιστεύεται απόλυτα. Δεν είναι τυχαίο ότι έχει πει: «Η Camilla είναι συντονισμένη με το πώς νιώθουν οι άνθρωποι. Όταν δημιουργείς μαζί της, υπάρχει αληθινό συναίσθημα. Πιστεύει στις φιλίες, στην οικογένεια, σε πραγματικά πράγματα». Και τώρα, για πρώτη φορά, η Nickerson περνάει μπροστά από τον φακό για τον Givenchy, μετατρέποντας την ίδια τη σχέση τους σε σύμβολο.

Ένα μήνυμα γυναικείας υπεροχής

Με αυτή την καμπάνια, η Sarah Burton δεν δίστασε να βάλει στο προσκήνιο τις ίδιες τις συνεργάτιδες της, ανατρέποντας την παραδοσιακή αφήγηση των καμπανιών υψηλής μόδας. Σε δήλωσή της ανέφερε: «Η ομορφιά όλων των γυναικών με εμπνέει – συμπεριλαμβανομένης της δικής μου ομάδας. Ήθελα να αποτυπώσω τις λαμπρές γυναίκες με τις οποίες δουλεύω, μέσα στο ίδιο το καστ –  πραγματικές στιγμές με όλους μαζί, να δημιουργούμε».

 

 

 

 

 

View this post on Instagram

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

A post shared by GIVENCHY (@givenchy)

Με αυτή την απόφαση, η Burton φέρνει στο προσκήνιο κάτι πολύ μεγαλύτερο από τα ίδια τα ρούχα: μία νέα φιλοσοφία που γιορτάζει τη συνεργασία, τη θηλυκή δύναμη και τη δημιουργική αλήθεια που γεννιέται πίσω από τις κλειστές πόρτες ενός ατελιέ. Δημιουργεί μία δήλωση. Ότι η μόδα δεν είναι μόνο λαμπερές εικόνες, αλλά και οι δεσμοί, οι ιστορίες, οι γυναίκες που βρίσκονται πίσω από το τελικό αποτέλεσμα.

Ο Givenchy στη νέα της εποχή

Ο Givenchy, που φέρει μία βαριά κληρονομιά, φαίνεται έτοιμη να ανοίξει ένα νέο κεφάλαιο υπό την καθοδήγηση της Sarah Burton. Η διάσημη designer, τα σχέδια της οποίας ισορροπούν τέλεια μεταξύ ρομαντισμού και τη σκοτεινής κομψότητας, ήδη δείχνει πως θα προσδώσει στον οίκο μία πιο συναισθηματική και ανθρώπινη διάσταση.

Η καμπάνια FW 2025 δεν είναι απλώς μία παρουσίαση ρούχων. Είναι μία δήλωση: η Givenchy θέλει να μιλήσει για γυναίκες που εμπνέουν, για δεσμούς που γεννιούνται μέσα από την τέχνη και για τη δύναμη της μόδας να ενώνει. Η Sarah Burton γυρνά τη σελίδα. Και ο Givenchy αλλάζει μαζί της.

Κεντρική φωτογραφία: @kaiagerber