Το «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» είναι σίγουρα μία φράση που έχει μείνει βαθιά χαραγμένη στο μυαλό μας. Πρόκειται για ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα beauty slogans παγκοσμίως, που από το 1991 συνοδεύει την ιστορία της Maybelline και έχει συνδεθεί με αμέτρητες καμπάνιες, πρόσωπα και στιγμές της pop κουλτούρας.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Τώρα, 35 χρόνια μετά την πρώτη του εμφάνιση, το brand αποφασίζει να γράψει ένα νέο κεφάλαιο, κάνοντας μια μικρή αλλά ουσιαστική αλλαγή: το «she» γίνεται «we». Το νέο slogan παρουσιάστηκε στις 10 Νοεμβρίου 2026 και είναι: «Maybe. We’re born with it. Maybe. It’s Maybelline.» Πέρα από την αλλαγή της αντωνυμίας, η Maybelline προσθέτει τελείες μετά από κάθε «Maybe», δίνοντας στη φράση διαφορετικό ρυθμό και, σύμφωνα με την ίδια, ένα νέο νόημα.
Εκεί όπου το αρχικό slogan αναφερόταν σε μία γυναίκα, η νέα διατύπωση απευθύνεται σε όλες και όλους. Το μήνυμα γίνεται πιο συμπεριληπτικό, αφήνοντας χώρο σε κάθε γυναίκα να αναγνωρίσει τη δική της μοναδικότητα και να εκφράσει ελεύθερα την προσωπικότητά της.
Από το «she» στο «we»
Η αλλαγή δεν περιορίζεται σε μια γλωσσική ανανέωση. Εντάσσεται στη νέα παγκόσμια επικοινωνιακή πλατφόρμα της εταιρείας, με τίτλο «The Beauty of Infinite Possibility», η οποία έχει στο επίκεντρο την αυτοέκφραση, την εξέλιξη και την ελευθερία της προσωπικής επιλογής.
Η Sandrine Jolly, Global Brand President της Maybelline New York, εξήγησε ότι η μετάβαση από το «she» στο «we» σηματοδοτεί μια ουσιαστική μετατόπιση: από την αναφορά σε μία γυναίκα, στην αναγνώριση όλων των γυναικών. Παράλληλα, οι τελείες μετά τη λέξη «Maybe» δεν είναι τυχαίες.
Σύμφωνα με την εταιρεία, μετατρέπουν μια φράση που μέχρι σήμερα εξέφραζε μια αμφιβολία ή ένα ερώτημα σε μια δήλωση δυνατοτήτων. Μια υπενθύμιση ότι δεν χρειάζεται να περιορίζουμε τον εαυτό μας σε μία εικόνα, καθώς έχουμε τη δυνατότητα να αλλάζουμε, να εξελισσόμαστε και να ανακαλύπτουμε νέες πλευρές μας.
Η Miley Cyrus γίνεται το πρόσωπο της νέας εποχής
Στο επίκεντρο της καμπάνιας βρίσκεται η Miley Cyrus, η οποία συνεργάζεται με τη Maybelline ως παγκόσμια πρέσβειρα από το 2025. Η επιλογή αυτή ταιριάζει απόλυτα με το μήνυμα της νέας επικοινωνιακής κατεύθυνσης, αφού η ίδια έχει αποδείξει μέσα από την πορεία της ότι η προσωπική ταυτότητα δεν είναι κάτι στατικό.
Από την εποχή που συστήθηκε στο κοινό ως έφηβη πρωταγωνίστρια μέχρι τη σημερινή της εικόνα ως καταξιωμένη μουσικός, έχει πειραματιστεί με διαφορετικά στιλ, αισθητικές και εκφάνσεις της προσωπικότητάς της. Στο βίντεο της καμπάνιας, η Cyrus συνδέει το «Maybe» με την ιδέα ότι όλες οι πόρτες παραμένουν ανοιχτές. Μπορεί να γεννιόμαστε με ορισμένα χαρακτηριστικά που μας κάνουν μοναδικούς, όμως αυτό δεν μας εμποδίζει να εξελιχθούμε και να γίνουμε όσα ονειρευόμαστε, παραμένοντας πιστοί στον εαυτό μας.
Μια αλλαγή που δεν τους ενθουσίασε όλους
Όταν ένα σλόγκαν έχει καταφέρει να γίνει τόσο αναγνωρίσιμο, κάθε αλλαγή του είναι αναπόφευκτο να προκαλέσει αντιδράσεις. Και η νέα εκδοχή της Maybelline δεν αποτέλεσε εξαίρεση. Το Allure σχολίασε με αρκετό σκεπτικισμό την απόφαση του brand, με μέλη της συντακτικής ομάδας να εκφράζουν τη νοσταλγία τους για την αρχική φράση, η οποία είχε έναν χαρακτηριστικό ρυθμό και μια απλότητα που την έκαναν να μένει αμέσως στο μυαλό. Μάλιστα, η προσθήκη των τελειών θεωρήθηκε από ορισμένους ότι διακόπτει τη φυσική ροή της και αφαιρεί κάτι από τη γοητεία της.
Ενδιαφέρον έχει και η διαφορετική ανάγνωση της στίξης. Ενώ η Maybelline υποστηρίζει ότι οι τελείες μετατρέπουν το «Maybe» σε μια αισιόδοξη δήλωση δυνατοτήτων, υπάρχουν και εκείνοι που θεωρούν ότι μπορεί να προσδώσουν στη λέξη έναν πιο διστακτικό ή ακόμη και ειρωνικό τόνο.
Άλλωστε, δεν είναι η πρώτη φορά που η εταιρεία επιχειρεί να απομακρυνθεί από το ιστορικό της σλόγκαν. Το 2015 το είχε αντικαταστήσει με το «Make It Happen», όμως η αναγνωρισιμότητα της αρχικής φράσης παρέμεινε εξαιρετικά υψηλή. Σύμφωνα με στοιχεία που είχε επικαλεστεί η εταιρεία, το 84% των καταναλωτών εξακολουθούσε να συνδέει το «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» με το brand. Έτσι, το 2024 το σλόγκαν επέστρεψε σε μια νέα καμπάνια, με πρωταγωνίστριες τη Gigi Hadid και τη Storm Reid.
Το αν η νέα εκδοχή θα καταφέρει να αποκτήσει την ίδια διαχρονικότητα θα φανεί εν καιρώ. Για την ώρα, αυτό που είναι βέβαιο είναι ότι η Maybelline δεν αλλάζει απλώς μία λέξη. Επιχειρεί να προσαρμόσει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα μηνύματα στην ιστορία της ομορφιάς σε μια εποχή όπου η αυτοπεποίθηση, η συμπερίληψη και η προσωπική έκφραση αποκτούν ολοένα μεγαλύτερη σημασία. Αυτή ακριβώς είναι και η πιο ενδιαφέρουσα διάσταση της αλλαγής.
Κεντρική φωτογραφία: @maybelline / Instagram.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ