Κάποτε οι celebrities και οι μεγαλύτεροι stars παγκοσμοσίως αρκούνταν στο να συμμετέχουν σε καμπάνιες ομορφιάς ως ambassadors. Σήμερα, όμως, δεν αρκούνται μόνο σε αυτόν τον ρόλο.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
Δημιουργούν τις δικές τους beauty αυτοκρατορίες, επενδύοντας σε skincare, makeup και haircare brands που φιλοδοξούν να ξεχωρίσουν όχι μόνο χάρη στο celebrity name που τα συνοδεύει, αλλά και για την ποιότητα των προϊόντων τους.
Από τη Hailey Bieber και τη Rihanna μέχρι τη Beyoncé, τη Jennifer Aniston και τη Selena Gomez, τα celebrity beauty brands έχουν εξελιχθεί σε μια από τις πιο δυναμικές κατηγορίες της βιομηχανίας της ομορφιάς.
Και, όπως φαίνεται, το φαινόμενο δεν δείχνει κανένα σημάδι πτώσης. Πάμε να δούμε μερικά από τα brands που έχουν κλέψει τις καρδιές των απανταχού beauty lovers;
Rhode Skin: Η «less is more» φιλοσοφία της Hailey Bieber
Η Hailey Bieber δημιούργησε τη Rhode Skin, ένα brand που εκφράζει απόλυτα τη διάσημη πλέον αισθητική του clean girl look. Με πρωταγωνιστές το Peptide Glazing Fluid, την Barrier Restore Cream και το Peptide Lip Treatment, η σειρά βασίζεται σε μια μίνιμαλ ρουτίνα περιποίησης που χαρίζει ενυδάτωση και φυσική λάμψη. Το brand έχει πλέον επεκταθεί και στο makeup, με προϊόντα όπως το δημοφιλές blush και το νέο Pocket Bronze.
Isima: Η Shakira δημιούργησε ένα brand αφιερωμένο στα απαιτητικά μαλλιά
Οι χαρακτηριστικές μπούκλες της Shakira αποτέλεσαν την καλύτερη έμπνευση για τη δημιουργία της Isima, της σειράς περιποίησης μαλλιών που παρουσίασε το 2025. Με προϊόντα σχεδιασμένα για ξηρά, πορώδη, σγουρά ή ταλαιπωρημένα μαλλιά, η συλλογή περιλαμβάνει ενυδατικό σαμπουάν, μάσκα με πεπτίδια και την κρέμα για μπούκλες Curls Don’t Lie, αποτίοντας φόρο τιμής τόσο στη λατινική καταγωγή της όσο και στις ιδιαίτερες ανάγκες των γυναικών με δύσκολα μαλλιά.
Cécred: Η Beyoncé επιστρέφει στις ρίζες της
Πριν γίνει μία από τις μεγαλύτερες superstars του πλανήτη, η Beyoncé μεγάλωσε μέσα στο κομμωτήριο της μητέρας της στο Χιούστον. Αυτή η εμπειρία αποτέλεσε την έμπνευση για τη δημιουργία της Cécred, μιας premium σειράς haircare που αναδεικνύει τη σημασία της υγιούς τρίχας. Ανάμεσα στα προϊόντα της ξεχωρίζουν η μάσκα βαθιάς θρέψης, το clarifying shampoo και η θεραπεία με πρωτεΐνη ζυμωμένου ρυζιού, ενώ η πιο πρόσφατη συλλογή styling υπόσχεται διάρκεια και λάμψη ακόμη και στις πιο απαιτητικές συνθήκες.
LolaVie: Η Jennifer Aniston αποκαλύπτει τα μυστικά των διάσημων μαλλιών της
Ελάχιστα χτενίσματα έχουν γράψει ιστορία όσο τα μαλλιά της Jennifer Aniston. Μετά από σχεδόν πέντε χρόνια ανάπτυξης, η ηθοποιός παρουσίασε τη LolaVie, μια ολοκληρωμένη σειρά περιποίησης που δημιουργήθηκε με βάση τις προσωπικές της ανάγκες. Η συλλογή περιλαμβάνει σαμπουάν, conditioner, leave-in conditioner και hair oil, με τη διάσημη ηθοποιό να δηλώνει πως η ανάγκη της για ένα πραγματικά αποτελεσματικό προϊόν κατά του μπερδέματος των μαλλιών ήταν μία από τις βασικές αφορμές για τη δημιουργία της σειράς.
The Outset: Η skincare πλευρά της Scarlett Johansson
Η Scarlett Johansson δεν ήθελε να δημιουργήσει ακόμη μία celebrity skincare σειρά. Η προσωπική της μάχη με την ακμή ήταν αυτή που την οδήγησε στη δημιουργία της The Outset, μιας μινιμαλιστικής σειράς περιποίησης χωρίς άρωμα, που δίνει έμφαση στην ήπια φροντίδα της επιδερμίδας.Η συλλογή περιλαμβάνει ενυδατική κρέμα ματιών, serum σύσφιξης και αντιοξειδωτικό καθαριστικό προσώπου, με στόχο την υγιή και ισορροπημένη επιδερμίδα.
Kylie Cosmetics: Το brand που άλλαξε το παιχνίδι στο μακιγιάζ
Η Kylie Jenner δημιούργησε την Kylie Cosmetics το 2015 και μέσα σε ελάχιστο χρόνο τα περίφημα Lip Kits έγιναν παγκόσμιο φαινόμενο. Σήμερα το brand προσφέρει μια πλήρη γκάμα προϊόντων, από foundation και concealer μέχρι blushes, bronzers και setting powders, ενώ πρόσφατα έκανε το ντεμπούτο του και στον χώρο των αρωμάτων με το Cosmic.
r.e.m. beauty: Το δημιουργικό σύμπαν της Ariana Grande
Η Ariana Grande κράτησε μυστική τη δημιουργία της r.e.m. beauty για σχεδόν δύο χρόνια, μέχρι την επίσημη κυκλοφορία της το 2021. Το brand εξελίσσεται μέσα από θεματικά “chapters”, ξεκινώντας από το makeup και επεκτεινόμενο σταδιακά στην περιποίηση της επιδερμίδας και στα προϊόντα βάσης.
Fenty Beauty: Η αυτοκρατορία της Rihanna
Αν υπάρχει ένα celebrity brand που άλλαξε πραγματικά τη βιομηχανία της ομορφιάς, αυτό είναι η Fenty Beauty της Rihanna. Με την επαναστατική γκάμα αποχρώσεων στα foundations, η τραγουδίστρια έθεσε νέα πρότυπα συμπερίληψης στην αγορά. Στη συνέχεια δημιούργησε τη Fenty Skin, ενώ το 2024 παρουσίασε και τη Fenty Hair, επεκτείνοντας ακόμη περισσότερο το beauty empire της.
Rare Beauty: Όταν η Selena Gomez συνδύασε την ομορφιά με την ψυχική υγεία
Για τη Selena Gomez, η Rare Beauty δεν αφορά μόνο το μακιγιάζ. Από την πρώτη ημέρα, το brand έδωσε ιδιαίτερη έμφαση στην ψυχική υγεία και στην αποδοχή του εαυτού μας, στέλνοντας το μήνυμα ότι η ομορφιά δεν πρέπει να καθορίζεται από τα likes ή τα σχόλια στα social media. Παράλληλα, προϊόντα όπως το viral liquid blush έχουν εξελιχθεί σε παγκόσμια best sellers.
Haus Labs by Lady Gaga: Makeup χωρίς όρια
Η Lady Gaga επανασύστησε το brand της ως Haus Labs by Lady Gaga, παρουσιάζοντας μια καθαρή (clean) σειρά καλλυντικών που συνδυάζει υψηλή απόδοση με καινοτόμες συνθέσεις. Foundations με άρνικα, lip oils και επαγγελματικά προϊόντα μακιγιάζ απευθύνονται σε κάθε άνθρωπο που θέλει να εκφραστεί μέσα από το makeup.
Florence by Mills: Η Gen Z πρόταση της Millie Bobby Brown
Η Millie Bobby Brown δημιούργησε τη Florence by Mills, εμπνευσμένη από τη γιαγιά της αλλά και το προσωπικό της παρατσούκλι. Αν και αγαπήθηκε ιδιαίτερα από τη Gen Z, η ίδια επιθυμούσε να δημιουργήσει μια σειρά που να συνδυάζει νεανικό χαρακτήρα με πιο ώριμη αισθητική.
Victoria Beckham Beauty: Η πολυτέλεια σε κάθε λεπτομέρεια
Η Victoria Beckham μετέφερε τη χαρακτηριστική αισθητική της στον κόσμο της ομορφιάς μέσα από τη Victoria Beckham Beauty, μια συλλογή που συνδυάζει πολυτελή καλλυντικά και προηγμένα skincare προϊόντα με διαχρονικό design και υψηλή αποτελεσματικότητα.
Kora Organics: Η δύναμη της φυσικής περιποίησης μέσα από τα μάτια της Miranda Kerr
Η Miranda Kerr δημιούργησε τη Kora Organics με στόχο να αποδείξει ότι τα οργανικά συστατικά μπορούν να προσφέρουν εξαιρετικά αποτελέσματα. Η σειρά βασίζεται σε θρεπτικές, πιστοποιημένες οργανικές φόρμουλες που χαρίζουν υγιή και φωτεινή επιδερμίδα κερδίζοντας -δικαίως- τις καρδιές των clean, αγνών προϊόντων.
Κεντρική φωτογραφία: @rhode, @r.e.m beauty & @lolavie.
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ